小游戏飙升20倍！布局三大精细化运营策略助力流量平台突破增长瓶颈

小游戏热潮再掀！三大策略助力流量平台突破增长瓶颈

智慧科技

　　 在2024年游戏产业格局中，小游戏赛道显示出强劲的增长潜力，逐渐成为市场的新增长点。然而，这片依赖碎片时间形成的百亿市场，竞争却日益白热化。获客成本上升和流量红利消退的寒潮，正在考验每一位市场参与者的智慧与决心。

　　 碎片时间催生百亿市场，但内卷愈发激烈

　　 在当今碎片化时代，时间已成为最为宝贵的资源，而小游戏因其能够高效利用零散时间，正迅速成为中国游戏市场中最炙手可热的领域。

　　 中国国际数字娱乐产业大会（简称ChinaJoy）发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小程序移动游戏表现突出，实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购收入达到90.98亿元，同比大幅增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.75%。

　　 近年来，小游戏市场的持续高速发展引起了广泛关注。内购收入占比逐年上升，显示出其强大的商业化能力。这一趋势表明，小游戏正逐步从一个边缘化的领域迈向产业价值链的核心地位。 可以看出，小游戏市场的增长势头依然强劲，这不仅反映了消费者偏好的变化，也揭示了移动游戏行业的新机遇。随着技术的进步和用户习惯的变化，小游戏在娱乐和社交方面的作用越来越突出，未来有望成为游戏产业的重要组成部分。

　　 然而，从营销层面来看，虽然小游戏具备较低的买量门槛和高效的推广优势，但在市场竞争加剧的背景下，这种优势正逐渐被用户获取成本的上升所稀释。

　　 面对这一局面，小游戏厂商不仅需要不断优化产品创新和推广策略，还应积极探索多元化的营销渠道，以增强自身的市场竞争力和长期发展能力。 在当前竞争激烈的市场环境中，小游戏厂商必须更加注重产品的质量和用户体验，以确保在众多竞品中脱颖而出。此外，随着新媒体平台的兴起，厂商们应当充分利用这些新兴渠道进行精准营销，扩大品牌影响力。只有这样，才能在瞬息万变的市场中站稳脚跟，实现可持续发展。

　　 鲸鸿动能：小游戏流量生态的效率革命

　　 在小游戏流量生态构建与营销提效领域，鲸鸿动能的表现尤其突出。据其官方数据，截至2024年6月，平台买量与转化一体化流水同比增长了3倍，开发者变现收益同比提高了138%。这些数字反映了鲸鸿动能通过数据驱动和精细化投放所取得的显著成效。

　　 以消除类小游戏《连连消派对》为例，在2024年10月1日至11月30日期间，投放首日ROI提升了12%，日获客量级增长了2000%，变现eCPM提升了30%。这些成就的背后，正是得益于鲸鸿动能在策略部署上的三大独特优势。

　　 定制化人群策略：精准击中核心玩家

　　 借助华为全场景生态布局，鲸鸿动能具备了深入了解小游戏用户画像的能力。一方面，我们将目标受众锁定在25至39岁的消除类游戏用户，这个群体主要由女性构成；另一方面，我们还针对休闲益智兴趣爱好者、高价值的IAA用户以及活跃的小游戏玩家进行定向推广，并以平台休闲益智与消除类用户群为基础进行扩展，构建精准投放模型，实现对核心用户的精准触达。这一系列策略能够显著简化营销流程，提高转化率。

　　 激活意向标签加持：多维度扩大新增用户

　　 为了进一步扩大用户基础，鲸鸿动能利用大数据技术新增了小游戏激活意向标签广告。通过向小游戏潜在新用户展示有趣的内容，广泛触达尚未体验过小游戏但具备潜在兴趣的用户群体，有效提升了“连连消派对”的日活跃用户数。在双11电商大促期间，该策略效果显著，11月首周“连连消派对”的点击次数激增180%。

　　 与此同时，为了确保变现收益的稳步增长，鲸鸿动能采用了点击频控策略，排除了近期活跃用户，专注于吸引新用户，以避免过度打扰和资源浪费。这种精细化投放方式在数据上表现得非常明显：新用户的注册转化率比未排除活跃用户的高出100%，同时ROI提升了10%。 这样的策略调整显示出公司在优化广告投放方面的精准度和效率，通过聚焦于新用户群体，不仅提高了转化效果，还有效控制了成本，实现了更高的投资回报率。这种方法证明了精细化运营的重要性，并且可能成为未来数字营销领域的一个重要趋势。

　　 多元资源整合：政策扶持与平台协同赋能

　　 在此次合作中，双方不仅在鸿蒙生态的常规广告位进行了投放，还充分利用了游戏联盟的IGA资源位。这种多元化的投放策略使双方能够根据不同资源位的特点展示不同的风格，从而最大限度地激发用户的兴趣，并迅速开拓新的市场空间。 这种创新的投放方式展现了双方对于市场趋势的敏锐洞察力和灵活应变的能力。通过结合多种资源位的优势，不仅可以覆盖更广泛的受众群体，还能通过差异化的广告内容吸引不同偏好的用户，为品牌带来更多的曝光机会和潜在客户。这也预示着未来数字营销领域的发展方向，即更加注重用户体验和个性化推广策略的运用。

　　 同时，游戏中心还特别为在鲸鸿动能平台上投放广告且达到一定门槛的游戏提供资源扶持，使其获得更多的关键资源位以促进游戏推广。例如，“连连消派对”通过利用花瓣轻游端内的icon资源位获得了更多的流量支持，从而进一步提高了其曝光率。

　　 小游戏凭借其小巧精致的特点，在游戏领域开辟了一个充满潜力的新天地。对于小游戏开发者而言，抓住这一机遇不仅需要具备卓越的技术能力，还需要擅长以较低的推广成本创造更大的收益。通过利用诸如鲸鸿动能这样的营销平台，游戏厂商将更有可能在快速变化的市场环境中脱颖而出，从而实现长远的可持续发展。 这种趋势表明，随着技术的发展和市场的成熟，小游戏行业正变得越来越专业化和精细化。开发者们不仅要关注产品的创新与质量，还必须掌握高效的市场营销策略。通过与专业营销平台的合作，不仅可以降低获客成本，还能提高用户粘性和品牌影响力。这无疑为那些既懂技术又善营销的小游戏公司提供了广阔的舞台，同时也提醒新进入者需要全面提升自身能力，才能在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟。