谁是确定性增长中的最大赢家？

揭秘确定性增长背后的秘密：谁将一路领先赢得最终胜利？

　　 2024年，以旧换新政策成功激发了消费活力，取得了显著成效。2025年初，国家补贴进入新阶段，为家电行业注入了新的确定性增长动力。 这一系列措施不仅有效地推动了消费者更新换代，还显著提升了家电行业的整体销售业绩。随着国家补贴政策的持续实施，预计家电市场将进一步扩大，为行业带来更加稳健的增长预期。这表明政府的支持政策在刺激消费和促进产业发展方面发挥了重要作用，未来有望继续保持良好的发展势头。

　　 从品类来说，新一轮的家电补贴政策从去年的8类扩展至12类，更加贴近消费者的生活需求。在具体细节上，该政策明确规定了空调的补贴数量从原来的1件增加到3件，这更符合现代家庭普遍拥有多个空调设备的情况。这一宏观政策的调整不仅提升了消费者的购物体验，还为空调企业提供了推动销量增长的“定心丸”。

　　 行业增长的趋势已经明朗，如何在整体增长中占据有利位置显得尤为关键。谁能凭借敏锐的洞察力提前做好战略布局，谁的产品能够全方位满足用户需求、解决用户痛点，谁就有可能在这场确定无疑的增长中赢得更大的市场份额。

　　 以技术为底色，深耕新风空调赛道

　　 2024年下半年国家补贴政策开始实施，实际增长效应也将从三季度起显现。2025年初，相关措施便迅速落实。在以旧换新的政策支持下，时间就是金钱。因此，企业能否提前做好准备显得尤为关键。

　　 根据国家统计局的数据，自实施以旧换新政策以来，我国家电市场取得了显著的增长。2024年1月至10月期间，中国家电行业的累计主营业务收入达到了1.58万亿元，同比增长了5.1%，而利润总额则增长了7.1%，达到了1338亿元。此外，苏宁易购的数据显示，自政府补贴启动以来，新风空调作为最热门的增长品类，销售额增长了194%。新风空调已成为家电更新换代市场的新趋势。

　　 近年来，随着越来越多的厂商察觉到市场趋势的变化，他们开始涉足“新风空调”这一新兴领域。消费者需求也发生了转变，尤其是在生活水平不断提升的背景下，人们对室内空气质量与居住舒适度的关注日益增加。新风空调凭借其能够实现室内外空气交换的独特优势，逐渐在市场中占据了一席之地。 新风空调的兴起不仅反映了技术进步带来的生活品质提升，也体现了消费者对于健康生活的追求。在当前环境污染和疫情反复的背景下，人们越来越重视呼吸到新鲜空气的质量。因此，新风空调不仅仅是家电行业的创新产品，更是满足现代家庭对健康生活需求的重要工具。

　　 作为新风空调的先行者，海信自2008年在国内率先推出了第一台新风空调以来，一直以新风为核心理念不断深耕。十余年间，海信经历了多次新风技术的革新，现已发展到双向新风技术阶段。这一行业首创的技术不仅能够引入室外的新鲜空气，同时还能排出室内的污浊空气，在每一次呼吸之间显著提升房间空气的置换效率，从而以领先的技术提供卓越的新风体验。

　　 聚焦舒适空气需求，打动更理性的消费者

　　 现阶段，理性消费正逐渐成为主流。国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2024年三季度消费数据报告》显示，当前消费市场呈现出理性与个性化并存的趋势，消费者对能够满足自身独特需求和喜好的产品和服务也保持高度关注。这意味着产品的创新需要注重满足各个人群的独特需求，才能打动更理性的消费者。

　　 海信以用户为中心，基于具体的生活场景，深度挖掘用户真实体验和使用诉求，将用户不断变化的需求作为核心驱动，持续进行产品功能的升级与扩展，力求化“痛点”为“爽点”。

　　 在新风系统的基础上，海信空调根据不同的用户需求，推出了个性化的产品解决方案。比如，小氧吧X7系列空调专为母婴群体设计，具有控风向和防直吹的功能。根据不同的季节特性，该系列空调预设了多种智慧送风模式。在寒冷的冬季，它能提供地毯风，使室内温度更加均匀，带来更为舒适和高效的制暖体验。而在炎热的夏季，选择防直吹模式，可以让母婴群体在没有风感和灰尘的环境中享受凉爽，不用担心因凉风直吹带来的不适，从而使得夏季使用空调也变得安心。 这样的产品设计不仅体现了企业对消费者需求的深刻理解和关怀，同时也展示了技术创新在提升用户体验方面的巨大潜力。通过智能化的送风模式和人性化的设计，海信空调在满足不同用户需求的同时，也在推动整个行业的技术进步和服务升级。

　　 璀璨C3系列空调主打AI空气管家功能，不仅在设计上更加注重美观，相比传统空调体积减少了30%-40%，纤薄的机身完美融入各种家居风格。该系列产品不仅具备空调和新风功能，还集成了空气净化、除湿、控湿等多种系统于一体，使用户在有限的空间内就能享受到全面而高效的空气质量控制。对于追求高品质生活的消费者来说，璀璨C3系列无疑是一个理想选择，它能够帮助我们更好地管理室内空气，创造一个更健康、更舒适的居住环境。 这款产品的设计理念非常符合现代人对智能家居产品的需求。随着科技的进步，人们对生活质量的要求也在不断提高，而璀璨C3系列空调通过整合多种功能于一身，既节省了空间又提升了使用体验，真正实现了美观与实用性的统一。此外，它所倡导的智能健康生活理念也值得肯定，相信未来会有更多类似的创新产品出现，进一步推动智能家居行业的发展。

　　 AI技术不断落地，随时随地智享好空气

　　 从“AI元年”到“AI应用元年”，越来越多的企业积极应对技术变革，将重点放在了产品功能与AI能力的深度融合上。在最近落幕的CES2025展会上，海信宣布了与微软、谷歌的战略合作，并展示了其在智慧家居领域的最新进展。其中，海信空调专注于智能空气生态系统，为用户提供更加健康、舒适的室内空气质量。

　　 在AI赋能方面，海信空调集成AI决策算法，为用户开启定制化的AI场景空气体验。例如，“巴马空气”基于巴马长寿村空气，自动调度温、湿、净、风、氧等方面的空气指数，缔造森林级呼吸环境；针对即将到来的“春装季”，以及着急入住新居的有房一族，“烘房除醛”支持远程开启，可以通过升温、扫风、新风等功能，快速排出甲醛焕发新风，有效缩短晾房周期。

　　 对于养宠一族，“宠物降温”可以根据宠物特征，建立专属档案，根据室内温度的实时变化，以及大数据专属推荐，在降温模式和保温模式间自由切换，让毛孩子远离酷暑困扰。此外，为在大型体育赛事期间营造更好的观赛体验，“看球呵护”支持自由选择单人或多人看球以及偏冷偏热喜好，科学算法调温，照顾到每个观赛用户的体验。

　　 在当今AI技术飞速发展的时代，产品的成功不仅仅依赖于技术的先进程度，更重要的是如何将这些技术无缝地整合到用户的实际使用场景中。以海信空调为例，通过将AI技术与具体应用场景紧密结合，实现了对用户需求的深度理解，并将其转化为实用的智能场景服务。这种做法不仅是对AI技术的一种深刻洞察，也充分展示了品牌的科技创新能力。 2025年01月24日的今天，我们看到越来越多的企业开始注重技术与实际应用场景的结合，这标志着人工智能正在从理论走向实践，真正服务于人们的日常生活。海信空调的成功经验表明，只有那些能够准确把握用户需求，并将先进技术有效落地的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。这也提醒其他企业，在追求技术创新的同时，不应忽视了技术的实际应用价值。

　　 创意营销助力品牌“赢销”，进一步打开市场

　　 尽管知名品牌的关注度较高，消费者也对其寄予厚望，但大多数人对这些品牌旗下产品的具体优势仍不够了解。因此，品牌需要主动采用场景化营销手段，更加生动地展示产品特点，以吸引更多消费者的注意。

　　 依托海信集团长期深耕的体育营销路线，海信空调围绕世界杯、欧洲杯，以及奥运会和陈梦代言等，进行了多层面的体育赛事营销。近年来，还通过拓展电竞赛事合作，拉近与年轻用户的距离，加上新风等功能的场景植入，不断提升用户对海信空调“冠军品质”“新风领航”等的品牌认知度。

　　 2025年国际消费电子展（CES）期间，海信发布了2025年世俱杯的营销主题，这标志着海信在新的一年里正式开启了全球市场扩展的新篇章。开年之际，海信空调组织了一次科技领域的达人探访活动，邀请了电器哥梓涵、陶阳实验室等多位知名大V参观海信研发中心，共同体验海信空调“开机3分钟，满屋是新风”的清新效果。 这一系列活动不仅展示了海信在技术创新方面的实力，也体现了其在全球市场上进一步增强品牌影响力的战略布局。通过与行业内的知名人士合作，海信能够更有效地传达其产品优势和技术亮点，从而吸引更多消费者的关注。此次探访活动的成功举办，无疑为海信空调在全球市场的推广奠定了坚实的基础。

　　 通过体育营销和达人探访的“组合拳”，海信空调不仅增强了消费者对产品功能的理解，还获得了市场的认可与回报。奥维云网数据显示，2024年1-11月，海信新风空调在全渠道市场的销售额占有率继续保持全国首位。

　　 在政策刺激与AI应用全面落地的双重推动下，家电市场正迎来新一轮的增长机遇。各界关注的焦点在于谁能在这场明确的增长趋势中脱颖而出，进一步提升品牌知名度和市场份额。毫无疑问，一直秉持“以用户为中心”理念，并坚持创新驱动的海信空调备受期待。它有望加速新风空调产品的普及与升级，成为提高生活品质的重要推手。