格力高管揭秘董明珠健康家：打破格力=空调的固有认知

探索格力转型之路：从空调巨头到健康生活引领者

　　 2月24日消息，格力电器市场总监朱磊今日与媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊表示，去年年底就开始筹划董明珠健康家，目前舆论反应都在预期之中。

　　 在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力推出了全新的战略品牌“董明珠健康家”。近日，全国多地的格力线下专卖店纷纷更换了招牌，统一采用了“董明珠健康家”的标识。与此同时，多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。 这一系列的改名举措表明，格力正在努力向消费者传递一个更为清晰的品牌形象，即关注家庭健康的生活方式。通过将品牌与个人品牌紧密结合，格力不仅加强了品牌的个性化和亲和力，也进一步提升了品牌形象的专业性和权威性。这样的转型策略无疑会吸引更多注重健康生活的消费者，同时也体现了企业对于未来市场趋势的敏锐洞察和积极应对。

　　 朱磊表示，推出董明珠健康家的初衷是希望迅速打破消费者心中“格力只有空调”的固有观念，并拓展整个终端市场。“根据上周的情况来看，这一目标已经实现。”

　　 朱磊还称，董明珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有变，就像胖东来卖的各家商品都有。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人有误解。”

　　 针对外界关于“董明珠转移格力资产”的质疑，朱磊表示，外界对“董明珠健康家”项目存在误解，误以为董明珠在转移格力资产。他强调说，“‘董明珠健康家’并不是董明珠个人的格力，而是格力公司的董明珠项目。”同时，他也指出，“董明珠”这三个字已被格力公司注册，因此董明珠本人无法利用这个名字进行变现。

　　 据此前援引相关报道，“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。该负责人还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”