英国监管机构痛批谷歌：新追踪技术威胁用户隐私，成广告商的神器

揭秘谷歌新追踪技术：用户隐私受威胁，广告商的新神器横空出世

智慧科技

　　 12月21日消息，英国信息专员办公室（Information Commissioner's Office）于12月19日发表文章，指责谷歌公司行为不负责，允许广告商采用“指纹识别”技术来追踪用户。

　　 注：“指纹识别”功能可以视作一种升级版的Cookie，主要是通过搜集设备的软硬件信息，整合这些信息后能够识别特定的设备和用户。ICO（信息专员办公室）提醒大家，相较于删除Cookie或网站数据，清除指纹信息更为困难，因此用户更容易遭受持续性的追踪。

　　 谷歌公司宣布将于 2025 年 2 月 16 日开始，向广告商开放“指纹识别”技术，帮助其更好地触达智能电视、流媒体服务和联网游戏机等平台上的目标受众，即快速增长的“连接电视”（CTV）领域。

　　 ICO认为，数字指纹技术因其隐蔽性和难以规避的特点，并非一种公平的在线追踪手段，这可能会进一步削弱用户对自己信息收集方式的选择和控制权。随着政策的变化，数字指纹技术很可能取代第三方Cookie的功能，然而，根据现有的数据保护法，企业仍然需要确保用户能够公平地选择是否接受追踪。 这种技术的发展趋势无疑引发了对于隐私保护的新一轮讨论。如何在推动技术创新的同时保障用户的知情权和选择权，成为亟待解决的问题。政策制定者与科技企业应当共同努力，制定更为严格的规范，以确保数字时代的隐私安全。

　　 谷歌方面表示，将与ICO继续探讨相关政策调整。据其发言人透露，“隐私增强技术”不仅不会削弱用户隐私，还将为合作伙伴在新兴平台（如CTV）上的成功开辟新的道路。