品牌如何玩转内容营销，借势何处势？

探寻品牌内容营销的无限可能：何时借势何地势？

智慧科技

　　 “Passion的2024已经过去了，下一个365天也要充满热爱，冲鸭！”

　　 临近年末，随着新年的到来，许多人开始重温过去一年的美好时光。在一张张记录生活的照片和一段段年度视频中，每个人都在努力捕捉属于自己的珍贵瞬间。“2024年度回忆”、“2024年里的N个我”以及“相册中最不舍得删除的2024”等话题纷纷登上热门榜单。除了分享照片的热情外，与影像相关的话题也引起了广泛关注，如“生活中的点滴尽在live图中”、“长焦和微距镜头带来的震撼体验”和“最佳拍照设备推荐”等话题也登上了热搜榜。

　　 在这些内容的评论区，用户们热烈讨论的一个关键词是“出片神器”。无论是探讨拍人像用什么手机、拍风景需要什么样的镜头，还是选择支架的品牌和补光灯的类型，相关信息层出不穷。 这种现象反映了现代人对摄影技术的追求和热情。拍照不仅仅是为了记录生活，更成为了一种展示自我风格和审美的方式。在社交媒体时代，一张好的照片能够带来更多的关注和认可，因此人们愿意投入时间和金钱来提升拍摄效果。这也催生了各种相关产品的热销，从手机到配件，每一个细节都被精心挑选，以期达到最佳的视觉效果。

　　 此时，近期，许多以影像功能为核心卖点的3C数码品牌纷纷借势营销，展示自身产品在摄影领域的实力。例如，索尼发布了一段使用A7C2相机拍摄的视频，并在每一张照片上详细标注了拍摄参数，以此来凸显其相机的专业性和可操作性。大疆也紧跟潮流，推出了一条“五个高级感旅行航拍运镜教学”的视频，向用户传授如何拍出具有氛围感的作品。 这些品牌通过这样的方式不仅能够吸引消费者的注意力，还能够在一定程度上提升用户对产品的理解和使用技巧，从而增强品牌的市场竞争力。同时，这也反映了当前消费者对于高质量影像内容的需求日益增长，促使更多科技公司投入资源研发更先进的影像技术。

　　 除了这些生动专业的短视频，苹果、华为、极米等品牌还推出了创意直播活动，将“出片”概念融入真实场景和互动环节中，短时间内吸引了大量观众；还有一些品牌则从产品角度出发，在店铺商品标题中添加了“出片神器”这一关键词，迅速将热点流量转化为实际销量。

　　 品牌的成功背后，我们更关注的是：为何众多品牌热衷于追逐热点？那些实现了业务增长的3C数码品牌，究竟做对了哪些事情？其他行业的品牌是否也有类似的机会？ 这些在热点营销中获得显著成效的3C数码品牌，它们的成功秘诀是什么？其他领域的企业是否也能抓住这样的机遇，实现业绩的增长？

　　 01、追风借势，3C数码品牌也有自己的“美拉德”

　　 或许不少人还记得，去年“美拉德”反应现象从抖音平台迅速走红，以惊人的速度席卷了整个网络。 这一现象不仅展示了社交媒体强大的传播力，也反映了公众对于新奇事物的高度敏感和追求。在信息爆炸的时代，“美拉德”现象的成功传播提醒我们，抓住热点和创新表达方式对于吸引关注至关重要。同时，这也提示内容创作者们需要不断探索和尝试，才能在众多信息中脱颖而出。

　　 这一原本用来形容食物烹饪中焦化反应的术语，如今已成为年度最受欢迎的时尚风格之一，并延伸至美妆、美甲和家居等多个领域。众多品牌商家主动融入“美拉德风”，将这一趋势转化为稳定的商业机会。随后，“薄荷曼波”和“雅丹风”等潮流也相继走红，为品牌们开辟了新的增长空间。

　　 这些出圈话题的共同之处在于，它们都反映了当下大众情绪的某个侧面。美拉德现象在秋日转凉时能带给人们一种温暖和安全感；而薄荷曼波所代表的绿色系，则充满了活力与生命力。如果能够精准捕捉到用户情绪的共通点，便可以极大地激发共鸣，吸引他们的注意力。 这种现象表明，热点话题往往能够迅速抓住公众的情感共鸣点。无论是通过温暖的色彩还是充满活力的设计元素，都能有效触动人们的内心世界。这也提醒媒体和品牌，在推出新的内容或产品时，需要更加关注大众的情绪变化，从而更好地与受众建立情感连接。

　　 正因为趋势背后是用户们的“真”情绪，所以那些及时跟上热点的品牌，很多都拿到了确定的生意结果。

　　 比如，在美拉德现象的带动下，众多品牌纷纷抓住这一热点，陆续推出了#“美拉德风格”时装大秀、#美拉德穿搭、#美拉德造型等话题内容。站内达人也积极参与互动，创作了各种生动的种草内容。随后，在抖音电商高效的推广链路作用下，用户需求得到了快速转化。据报道，在一周多的时间内，近万款产品被打上了#美拉德的标签，数十个品牌的GMV增长超过了100%。仅一个月时间，相关商品的GMV就迅速突破了3亿。

　　 如今的3C数码行业，也正刮起自己的“美拉德”之风。

　　 在3C数码行业，多数品牌通常只在新品发布或大型促销期间与消费者互动。然而，在常规销售阶段，用户往往会关注各种热点趋势。若能有效利用这些趋势，便能够轻松激发他们的需求。

　　 眼下，“晒照”这一潮流已经形成。人们在年末回顾这一年时，希望通过这种仪式感来保留美好的记忆；同时，这些照片也有助于塑造积极的自我形象，激发人们对生活的憧憬。

　　 在与“出片”相关的话题中，用户们找到了年末情绪的出口，也延伸出了对于“出片神器”的消费需求。

　　 与美拉德成功为品牌带来生意的路径类似，越来越多的抖音用户参与进关于“出片”的互动讨论中，品牌们也抓住了“出片”所携带的强影像属性，加入到造势和种草中来，围绕热点趋势优化货盘和营销体验，让3C数码行业有了自己的热点借势。

　　 可见，无论行业与时期，只要精准捕捉用户情绪、紧跟平台趋势，品牌商家便能抓住生意爆发的契机。

　　 02、内容投稿、创意直播、搜索承接，三招乘风而上

　　 具体而言，这套模式在3C数码行业是怎么落地的？

　　 我们看到，利用“出片神器”这一热门趋势，敏锐的品牌们已通过内容投稿、创意直播、搜索引流三步策略，有效传达了产品的优势和品牌的理念，实现了高效的种草并迅速转化。

　　 比如，Apple在今年发布了新款产品iPhone 16，“影像”成为了它不容忽视的亮点，除了5倍长焦镜头、高光主摄像头的配置升级之外，还有可以一键启动相机的“相机控制”按键全新出世。不过，如何让用户从实际的使用体验中感知到这些功能升级？

　　 围绕“出片”，抖音上已经产生了不少相关热点话题。Apple 乘风而上，围绕“拍雪花是冬日的仪式感”“用live照片回顾过去这一年”等话题投稿一系列视频，展现了 Apple 手机在摄像功能方面的优势，并留了一个小伏笔：一场以“日照金山”为主题的冬至特别直播。

　　 日照金山名声在外，拍出一张好看的日出照，成了很多打卡玉龙雪山游客们的一项夙愿。不过，成功出片并不容易，对于拍摄设备、拍摄技巧的要求都很高。

　　 在12月21日冬至，一年之中我们距离太阳最远的一天，Apple邀请到摄影师林海音，到达玉龙雪山脚下，用Apple设备拍下最美的“日照金山”，带大家开启新的一年。

　　 苹果公司的冬至直播于晚上七点半准时开启，主播与摄影师林海音提前抵达雪山附近，寻找最佳的拍照打卡点。在柴火堆前，他们一边轻松交谈，一边期待着日出的第一缕阳光。同一时刻，一部iPhone已经设置好延时摄影功能，记录下整个日照金山的过程。随着镜头的变化，画面的色调从蓝色逐渐转变为金黄色，无数人梦寐以求的美景就这样被完美捕捉下来。 这段视频不仅展示了科技与自然的完美结合，还体现了现代生活中的诗意与浪漫。通过一部小小的手机，人们可以轻易地记录下那些稍纵即逝的美丽瞬间，分享给更多的人。这样的直播活动不仅增加了观众对自然美景的认识和欣赏，也让我们看到了科技在日常生活中的无限可能性。

　　 直播评论区里充满了各种热议：“画面真是太美了！”“这竟然也是手机拍摄的吗？”“其他款式的iPhone能做到吗？”“如何调节延时摄影模式呢？”

　　 在等待太阳升起的过程里，主播们会实时回答弹幕的问题，同时来分享用 iPhone 拍摄日照金山的技巧。比如怎么巧用延时摄影、1倍/2倍/5倍焦段分别有什么不同的效果，怎么拍出更多的环境，怎么拍人和雪山的合照才更好看等等。

　　 直播中拍摄的日照金山成片，还在直播结束后通过二次剪辑，发布在了 Apple 的多个账号上。在评论区，用户们纷纷发出自己拍摄的日照金山加入互动。

　　 当消费者从情感和理性双重层面加深对产品的理解，他们就更容易被种草；而一旦被种草，则可以直接在抖音电商体系内的各个链路下单购买。

　　 同样，华为在用户“出片”热情的氛围中，策划了一场以“非遗”为主题的直播活动，带观众们走近了桐庐剪纸、富阳油纸伞、台州无骨花灯这三个非遗现场，潜移默化地让大家感受到华为新品Mate 70系列和Mate X6所搭载的红枫原色影像系统的出片优势；另一品牌极米投影仪，则抓住了新年团建这一场景，把镜头移到了卧室里，关上灯，沉浸式地带直播观众体验了play5的裸眼3D效果，展示了极致的影像成像功能。

　　 “出片神器”的热点在各式短视频、创意直播内容中不断发酵，热度大幅提升。我们观察到，许多和拍照相关的视频，其评论区上方出现了“大家都在搜：出片神器”，这一关键词在抖音平台的搜索量涨幅已经超过100倍。一些品牌商家们抓住机会，把“出片神器”加入产品标题，让产品更有可能出现在搜索结果的前排，通过seo优化接住了这股“泼天的富贵”。

　　 03、回归增长源头，好内容推动好生意

　　 在内容平台如抖音洞察到热点趋势之后，企业应及时制作短视频或开展创意直播来吸引用户关注，进而达到品牌推广的目的。随后通过优化产品标题等手段，进一步提高转化率，从而实现从热点到实际销售的转化。 这一策略表明，企业在面对瞬息万变的市场环境时，需要快速反应并灵活调整营销策略。利用热门话题作为切入点，不仅能够迅速提升品牌知名度，还能有效增加用户的参与度和互动性。但同时，这也要求企业在内容创作方面具备较高的创新能力和执行力，确保内容既能引起关注又能转化为实际的购买行为。此外，持续优化产品信息，如标题和描述，对于最终的销售转化同样至关重要。这一过程考验的是企业的整体运营效率和对市场动态的敏感度。

　　 热点永远是动态变化的，而能否接住热点的势能，关键还是要看内容是否优质。回看这些出圈的趋势们，无论是曾经的“美拉德”，还是现在的“出片神器”，精准洞察到用户需求的优质内容始终是承接热点、获取流量的最强杠杆。

　　 在抖音这个庞大的内容海洋中，我们所看到的热点只是其中的一小部分。每天，平台都会涌现出新的热门话题，无论是传统节日如中秋节和春节，还是新兴的生活方式，比如户外骑行，乃至社交领域中的新概念，如MBTI性格类型测试或“浓人淡人”等话题，都有可能迅速发酵成为新的趋势，为品牌带来巨大的流量机会。 这些不断变化的趋势不仅展示了用户兴趣的多样性和快速变化，也反映了社交媒体平台如何迅速捕捉和放大社会文化动态的能力。对于品牌而言，这意味着需要更加敏锐地洞察这些变化，以便及时调整营销策略，抓住每一个潜在的机会窗口，以实现与消费者的深度互动和有效沟通。同时，这也提醒品牌要持续创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　 比如，“尔滨”趋势从抖音发迹之后，给包括敷尔佳等在内的东北品牌们带来了生意的机会；年初《热辣滚烫》爆火之后，“热辣滚烫爆改”带热了一批户外运动品牌；在中秋，抖音上出现了“月色妆”趋势，让不少美妆品牌从中找到了生意的增量。

　　 不仅如此，近年来，抖音电商越来越注重内容创作，积极鼓励商家通过制作高质量内容来吸引更多的流量，从而提高商业转化效率。此外，抖音具有广泛的影响能力，我们从多个品牌那里了解到：一旦在抖音上取得了成功，其他平台乃至线下的业务也会随之受益。

　　 拥有丰富内容来源的活水（内容池），以及高效的引导方向（分发策略），再加上不断扩展的经营领域（全域辐射），抖音电商已经为想要抓住热点的品牌搭建好了基础设施。接下来，品牌们需要竞争的是谁能更好地利用抖音生态中的内容，在这个生态系统中更高效地顺势而为、借势而起、造势而胜，从而创造更大的市场价值。

　　 我们相信，掌握好这条从热门内容到商业变现的路径，任何类别的品牌都能寻找到属于自己的“美拉德”效应。