超前便利店：前沿科技引领未来零售

未来零售新风向：超前科技引领便利生活

　　 在《哪吒2》和DeepSeek引发的热议中，有一条与未来生活方式相关的消息似乎被大家忽略了： 最近，一款名为“未来之窗”的智能家居系统在市场上悄然兴起。该系统能够通过人工智能技术，实现家居设备的自动化控制，例如智能照明、自动调节室内温度以及根据个人喜好调整家庭娱乐系统等。据称，“未来之窗”还能通过学习用户的生活习惯，预测其需求并提前做出相应调整。尽管这款产品目前仍处于市场推广初期，但其潜在的巨大影响力不容小觑。 这条新闻之所以值得关注，在于它揭示了未来生活中智能化技术的应用趋势。随着科技的进步，我们的生活将越来越依赖于这些高科技产品。虽然这为日常生活带来了极大的便利，但同时也引发了对隐私保护和技术依赖性增加等方面的担忧。如何在享受科技带来的便利的同时，确保个人信息安全，并合理控制对科技产品的依赖，将是未来社会需要共同面对的问题。

　　 那就是2月5日@Nigo被任命为全家的品牌创意总监。

　　 这项任命之所以引人注目，是因为它揭示了便利店行业巨头的新战略方向。随着这位新任高管的加入，我们可以预见到便利店行业即将迎来一系列创新举措。这不仅可能影响其内部运营模式，还可能重新定义消费者体验，进一步推动整个行业的变革。 可以看出，这家便利店正积极寻求扩展其业务版图，并可能在数字化转型和提供更便捷服务方面迈出更大步伐。这样的任命无疑为行业树立了一个新的标杆，同时也给竞争对手带来了压力，促使他们不得不加快自身的改革步伐以应对挑战。

　　 它们想成为未来生活方式的教堂。

　　 想成为未来生活方式的引领者，这并不是我空穴来风。让我慢慢道来： 在当今这个快速变化的时代，探索未来生活方式已经成为一个不可忽视的趋势。随着科技的飞速发展，我们不仅见证了前所未有的创新，也面临着诸多挑战。未来的居住方式、工作模式以及社会互动形式都将发生深刻的变化。如何适应这些变化，成为引领未来生活方式的关键。 我认为，作为社会的一员，我们需要积极拥抱变革，主动学习新知识，提升自我适应能力。同时，政府和企业也应该发挥积极作用，通过制定合理的政策和推动技术创新，共同塑造一个更加美好、可持续的未来生活图景。只有这样，我们才能真正走在时代的前沿，成为未来生活方式的引领者，而非被动的追随者。

　　 首先，便利店早就成为了时尚营销的重要元素。

　　 自从2018年藤原浩在东京银座开设了以潮流文化为主题的便利店“THE CONVENI”以来，开小店便成为了时尚品牌进行营销的新趋势，按照专业术语来说就是“潮流单位”。 这种现象反映了现代消费者对于独特性和体验感的追求日益增强。小而美的店铺不仅能够提供更加个性化的产品和服务，还能够创造出独特的消费场景，吸引那些寻求新鲜感和社交话题的年轻人。因此，越来越多的品牌开始尝试通过开设小型店铺来提升品牌形象，打造独特的品牌故事，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种策略的成功在于它不仅满足了消费者的物质需求，更满足了他们的情感和心理需求。

　　 THE CONVENI

　　 在街头风格盛行的时代，品牌景观只需安装两个龙门架，从1688平台订制两个印有logo的手推车，再请设计师将产品包装改成牛奶盒样式，最后将它们放在类似冰柜的货架上陈列，立刻就能成为小红书上的热门打卡点，吸引大量流量。

　　 这种思路对当下国内商业影响颇深，基本只要是想跟“潮”字搭边的品牌在营销、产品包装设计上都这么干过，算是基本操作，现在已经算普遍了，比如这两年露脸挺多的BadMarket的品牌理念，就是“开一家像便利店一样的商店”。

　　 THE CONVENI店内的产品

　　 品牌之所以如此青睐利用便利店作为营销的视觉密码，是因为便利店已经成为都市人生活中不可或缺的一部分。这些地方不仅拥有高频次的客流量，而且顾客群体广泛，能够覆盖各个年龄层和社会阶层的人群。对于品牌来说，便利店不仅是产品销售的重要渠道，更是品牌与消费者进行近距离接触的有效平台。 通过在便利店内设置独特的视觉元素或举办主题活动，品牌可以迅速吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和影响力。例如，某知名品牌曾与便利店合作推出联名商品，不仅增加了品牌的曝光度，还激发了消费者的购买欲望，从而实现了品牌与消费者之间的有效互动。 此外，便利店的布局和环境也为品牌提供了丰富的展示空间。品牌可以通过精心设计的陈列方式，让消费者在购物的同时感受到品牌的独特魅力，进而加深对品牌的认知和好感。这种营销策略不仅能够提升品牌形象，还能增强消费者的品牌忠诚度，为品牌带来长期稳定的收益。 总体而言，便利店作为品牌营销的重要阵地，其便捷性和高触达率使其成为品牌传播信息、吸引顾客的理想场所。通过巧妙运用便利店这一视觉密码，品牌不仅能扩大市场影响力，还能实现与消费者的深度连接。

　　 这是因为便利店与青年文化紧密相连，仿佛是一个文化堡垒或创意工坊，在这里文化得以巩固和重塑，并衍生出更具活力的文化符号。

　　 别说老外板仔们钟爱的711思乐冰和小朋友追逐的球星卡了，中国孩子的水浒卡以及许多文化现象也由此发源，是一切的起点。

　　 2000年美国一场滑板活动注意人们手里拿着的就是思乐冰

　　 《小浣熊神兵列传》截图

　　 当看到时尚品牌成功地将便利店元素融入其设计后，日本三大便利店巨头决定亲自下场，力求尽快在时尚界占据一席之地。为此，这三巨头掀起了一场时尚领域的竞争热潮。

　　 先说Lawson，它们走的是联名战术，想要借力打力。

　　 它们与日本国民服装集合店FreakStore's联手，自2024年初以来已进行了三次合作。由于这些联名产品的包装吸引人、设计精美且价格合理，受到了多家时尚媒体的关注，成为许多日本年轻消费者的新宠基本款穿搭选择。

　　 7-11的玩法比较保守，从2020年小众生活选物品牌SOU·SOU合作开始，它们一直试图通过合作的方式进入时尚领域，比较传统。

　　 2024年7月，这个品牌与伊藤洋华堂旗下的FoundGood合作，在日本松平市推出了一家名为SIPStore的新型商铺，这可以被视为一次小型实验。该品牌作为“上海土产”Nikoand...的母公司，拥有丰富的时尚生活方式领域的经验。 这家新店的推出不仅是两个品牌之间的一次合作尝试，也标志着“上海土产”Nikoand...品牌在日本市场的一个新起点。通过与当地知名零售商伊藤洋华堂的合作，该品牌有望更好地理解和服务于日本消费者的需求。考虑到当前零售业面临的挑战，这种创新的商业模式可能会为其他品牌提供有价值的参考。在不断变化的市场环境中，这样的实验性举措显得尤为重要，它不仅能够帮助品牌探索新的增长点，还能够增强其在全球市场的竞争力。

　　 在时尚领域动作最为大胆的当属全家，它们采取了独特的战略。

　　 全家在时尚领域的布局相较于7-11和Lawson确实具有一定的优势，这主要得益于其大股东伊藤忠商事所拥有的品牌资源，如Converse JP以及当前在中国二手市场备受追捧的LL Bean。依托这些丰富的经验和资源，全家自2019年启动了Convenience Wear项目以来，在时尚界的发展可谓一帆风顺。 从这一系列举措可以看出，全家不仅关注于传统便利店业务，还积极寻求多元化发展路径。通过与具有强大市场影响力的时尚品牌合作，全家能够更好地吸引年轻消费者群体，并为他们提供更加丰富多元的产品选择。此外，这也反映了当前零售行业的一种趋势，即跨界合作以实现资源共享、优势互补。未来，随着全家在时尚领域的不断探索和深耕，相信其将会取得更多令人瞩目的成就。

　　 早在2016年，全家就跟银座高端商场“男人衣柜——Men's Shop”合作，在店面销售正装衬衫。

　　 2022年，木村拓哉上脚的一款袜子迅速走红，销售量突破了2000万双，成为了一大爆款。这一现象级的产品不仅巩固了他的时尚影响力，也给了全家极大的信心，在时尚领域进一步加大投入。 这款袜子的成功，不仅展示了明星效应在消费市场上的巨大潜力，同时也揭示了当前消费者对于个性化与时尚感的追求日益增强。随着社交媒体的发展，明星穿搭对大众消费行为的影响愈发显著，品牌与明星的合作也成为推动产品销量的重要手段。未来，这样的跨界合作可能会更加频繁，为市场带来更多的惊喜。

　　 2023年，全家与便利店合作举办了一场震撼时尚圈的走秀活动，随后在今年任命@Nigo担任创意总监一职。

　　 木村拓哉上脚的袜子也被称为木村色

　　 @NIGO是谁？

　　 作为90年代里原宿文化的标志性人物，Nigo不仅是街头文化的资深玩家，更是中国年轻人潮流初恋品牌BAPE的创始人。由于BAPE的巨大影响力，他在2004年被《TIME》杂志评选为“亚洲英雄”。这一荣誉不仅是对他个人在时尚界成就的认可，也反映了日本街头文化在全球范围内的广泛影响。 Nigo的成功不仅在于创建了一个全球知名的潮流品牌，更在于他成功地将日本街头文化推向了世界舞台。这背后体现了全球化背景下，地方文化如何通过创新与坚持，实现跨文化传播与认可的过程。Nigo的故事鼓励着新一代的年轻人，无论身处何地，都有可能创造出属于自己的潮流，并将其推广至全世界。

　　 这次全家邀请他担任创意总监，旨在整合所有资源进行营销，统一品牌形象，希望通过强烈的时尚元素，改变消费者以往在便利店购买衣物仅作为应急消费的习惯。

　　 根据公开消息这次联名将于2026年公布结果，基于@NIGO过往的成果以及审美，和风洋魂的思路将会被贯穿其中。

　　 双方的公开声明都印证了关于这一点的企图心：

　　 “全球化视角下，便利店最能体现日本独特的生活方式和文化...这次合作将为便利商店带来全新的文化体验。”

　　 ——@NIGO

　　 这次与他的合作，无疑为我们的项目带来了新的活力。我们非常期待与NIGO共同探索和深化日本文化的独特魅力，致力于打造一家不仅在日本，而且在全球范围内都能赢得顾客喜爱的便利店。 这样的合作不仅能够带来创新的商业理念，还能促进不同文化的交流与融合，对于提升品牌形象和市场竞争力具有重要意义。通过结合NIGO在潮流时尚领域的影响力以及对日本传统文化的理解，我相信这家便利店将会成为连接东西方文化的桥梁，为消费者提供独一无二的购物体验。

　　 ——@FamilyMart Japan 社长细见健介

　　 便利店的更新显然不仅仅是为了追求时尚，这背后体现的是在复杂多变的时代背景下，企业寻求降低成本和提高效率的一种策略。 这种转变不仅是商业策略上的调整，更是适应市场变化和消费者需求升级的必然结果。随着科技的进步和消费者偏好的变化，传统的零售模式面临着前所未有的挑战。便利店通过引入新技术，优化商品结构和服务流程，不仅提升了运营效率，也增强了顾客体验，从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。这种变革不仅反映了企业在应对环境变化时的灵活性和创新性，也预示着未来零售行业发展的新趋势。

　　 面对老龄化浪潮，过去便利店设置的内部用餐区的坪效降低了，于是各大便利店品牌便希望重新利用这些空间实现更新。比如，在与@NIGO宣布合作之前，2024年10月全家就对外宣布削减门店中的用餐区，并用时尚服饰品类更新卖场区域，以期在3年内拉升7%的销售额。 这种策略调整反映了当前零售行业面临的挑战和机遇。随着人口老龄化的加剧，传统的便利店经营模式需要不断创新和调整，以适应新的市场需求。全家通过引入时尚服饰品类来替代传统用餐区的做法，不仅有效提升了店铺空间的利用率，还为消费者提供了更多元化的购物体验。这不仅是对现有商业模式的一种创新尝试，也展示了企业在应对市场变化时的灵活性和前瞻性。

　　 无论出发点怎样，便利店的时尚设计都给人一种现代生活理念圣殿的感觉。

　　 在日本，便利店里售卖的商品种类繁多，从日常食品到各种生活用品应有尽有，甚至在某些时候还提供热食服务，满足了人们即时的需求。因此，有人形容日本人的便利店就像中世纪欧洲人的教堂一样，成为人们生活中不可或缺的一部分。 这种比喻生动地说明了便利店在日本社会中的重要地位。就像教堂曾经是中世纪欧洲人精神寄托的核心一样，现代的便利店则成为了人们日常生活需求得以快速满足的重要场所。它不仅体现了日本服务业的高度发达，也反映了现代社会快节奏下人们对便捷高效生活方式的追求。这种高度便利的服务模式，或许可以为其他地区提升公共服务水平提供一些启示。

　　 日本人日常生活深受便利店的影响，从日常饮食到账单缴费，甚至养老服务，都通过一个个门店逐渐渗透到社区的每一个角落。

　　 宗教深深植根于人们心中，同时也逐渐渗透到每个人的日常生活中。选择时尚作为切入点，可以使便利店不仅具有实用性，还能传递一种精神力量。通过赋予这种业态美学的解释，未来可以通过流量和关注度让生意更加深入人心，这与“消费圣殿”理论形成了呼应。 这一策略不仅能够提升便利店的品牌形象，还能够在快节奏的现代生活中为顾客提供一种精神寄托。时尚元素的引入，不仅能吸引年轻消费者的目光，还能使他们产生情感共鸣。这样一来，便利店不仅仅是一个购物场所，更成为了一个文化符号和精神家园，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　 从商业角度分析，日本便利店在时尚领域的策略同样具有很大的发展潜力。

　　 截至2024年，日本全国共有5.6万家便利店，其中全家占据了16000家。这些便利店遍布每一个都道府县的各个社区，其数量甚至超过了任何一家服装品牌的门店数量，这表明全家拥有极高的用户覆盖率。

　　 更让年轻人充满信心的是VogueBusiness的一项调查报告，报告显示超过7成的年轻人在购物时更加注重实际体验。

　　 以上种种，矶部孝在2023年撰文指出，全家便利店的理念可能成为未来服装零售业的一大挑战。 在我看来，这一预言揭示了传统服装店所面临的复杂环境。随着消费者习惯的变化，那些能够提供便捷服务与综合体验的业态正逐渐占据优势。全家便利店以其高效的服务体系和对顾客需求的精准把握，在便利性上具有明显的优势。而这种优势对于追求效率的现代消费者来说，无疑具有极大的吸引力。未来，如何将购物体验与生活方式更好地结合，将是服装零售业需要认真思考的问题。

　　 从某种角度来看，商业和科技的发展与殖民行为并无本质差异，它们都在不断向外拓展，争夺新的领地以获取更为强大的生命力和影响力。

　　 但便利店之间激烈竞争的背后却有着无比浪漫的原因：那就是人性的闪光点。