小学生疯狂集卡！谷子经济龙头卡游推迟香港上市计划

疯狂集卡！小学生们热捧的谷子经济龙头卡引领全球收藏狂潮

智慧科技

　　 12月18日消息，近年来，以二次元文化为代表的“宅经济”成为了Z世代年轻人的新消费趋势。

　　 据媒体报道，中国领先的卡牌公司卡游已于12月14日在香港K11购物艺术馆开设了其在香港的首家门店。在此之前，卡游的产品已经覆盖了港澳台以及海外市场，因此香港这家新店开业当天就吸引了大量顾客。店内上架的小马宝莉英文版和众多国产原创IP卡牌，吸引了许多粉丝前来打卡购买。

　　 香港作为国际文化交流的重要枢纽，卡游首家旗舰店的开业不仅标志着品牌的进一步扩展，也体现了中国另一款IP文化产品走向世界的代表性。随着全球集换式卡牌市场的蓬勃发展，卡游有望在这个领域占据重要位置。

　　 据艾媒咨询统计数据显示，近年来，以二次元文化为代表的“宅经济”市场规模增长迅猛。2019年中国泛二次元用户规模3.54亿人，2024年将达到5.03亿人，预计2029年将增至5.70亿人；2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速攀升至5977亿元，2029年有望达到8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。 这种快速增长反映了中国年轻一代对于二次元文化的深厚兴趣与广泛参与度。随着互联网技术的发展和社交媒体平台的普及，二次元文化不再局限于小众群体，而是逐渐成为主流文化的一部分。这一趋势不仅促进了相关产业的发展，也为经济增长注入了新的活力。同时，这也表明中国的年轻人在消费模式上更加多元化和个性化，愿意为自己的兴趣爱好支付费用。未来，随着更多创新产品和服务的推出，宅经济有望继续保持强劲的增长势头，成为推动中国经济发展的新动力之一。

　　 随着年轻消费群体的崛起，90后、00后逐渐成为消费市场的主力军，他们更倾向于为情感和兴趣买单，对二次元文化表现出浓厚的兴趣和强烈的消费意愿。在此背景下，卡游公司作为动漫衍生品行业的代表企业，成功抓住了这一趋势。据卡游公司内部人士透露，知名IP的影响力不断扩展，通过跨界合作和多样化的产品开发，成功吸引了大量粉丝的关注和购买行为。 这种现象背后反映出一个更为广泛的社会经济现象——“谷子经济”的兴起。“谷子经济”是指以年轻消费者为主导，以情感驱动和个性化需求为核心的一种新型消费模式。在这样的经济模式下，消费者不再仅仅满足于物质需求，而是更加注重精神层面的满足和自我表达。 从这一角度来看，“谷子经济”的走红不仅反映了年轻人消费观念的变化，也体现了社会文化环境的变迁。同时，它也为相关企业提供了新的发展机遇。对于卡游公司而言，如何更好地利用这一趋势，持续创新产品和服务，将是其在未来市场中保持竞争力的关键所在。此外，这也提示其他企业应更加关注年轻消费者的独特需求，通过提供更具个性化的商品和服务来吸引这一庞大的消费群体。

　　 作为中国泛娱乐产品行业的佼佼者，卡游旗下产品主要分为玩具和文具两类，售价集中在1元至99元之间。近年来，随着集换式卡牌市场的蓬勃发展，卡游的业绩也取得了显著增长。

　　 2024年1月26日，卡游有限公司正式向港交所提交了上市申请，计划在香港上市。根据招股书，卡游在2021年、2022年及2023年前九个月的总收入分别达到了22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元。其中，集换式卡牌业务的收入分别为21.70亿元、39.30亿元、16.75亿元，占总收入的比例分别为94.4%、95.1%、85.8%。

　　 但是据彭博引述知情人士透露，卡游可能已推迟在香港进行首次公开招股(IPO)的计划，因其尚未获得中国证监会的上市批准。消息称，此前官方媒体曾有对卡牌交易的负面报道。

　　 今年六月，有媒体报道指出，当前存在儿童沉迷收集卡片的现象，并呼吁家庭和学校共同加强对这一现象的监管。七月份，央视也进行了相关报道，明确指出了卡牌盲盒销售的混乱状况，以及未成年人因沉迷抽取卡片而难以自拔的问题。

　　 值得注意的是，卡游已向港交所提交了上市申请，此次保荐工作由摩根士丹利、中金公司和摩根大通共同承担。根据初步招股说明书的信息，依据灼识咨询的数据，在2022年中国泛娱乐玩具行业中，集换式卡牌领域里，卡游以71.0%的市场份额位居首位。