苹果iPhone 16惨遭华为小米双雄反超，Q4在华销售额惨跌18%

苹果iPhone 16惨遭华为小米双雄反超，Q4在华销售额惨跌18%：华为小米如何逆袭，引领智能手机市场新潮流？

　　 根据独立研究机构Counterpoint Research的数据，在华为、小米等国产品牌的激烈竞争下，苹果公司的iPhone手机在中国市场的表现不尽如人意：去年第四季度销量同比下滑了18.2%，这标志着苹果在中国市场遭遇了显著的挑战。 （2025年1月）

　　 在2023年第四季度，iPhone依然保持着在中国市场上最畅销手机的地位。然而，仅仅一年之后，苹果的市场份额就大幅下滑，将冠军宝座让给了华为。据最新数据显示，在2024年第四季度，苹果的销量排名已跌至第三位，落后于华为和小米，仅占据约六分之一的市场份额。 这一变化不仅反映了消费者偏好的转变，也揭示了市场竞争的激烈程度。华为凭借其强大的研发能力和创新的产品线，在短时间内迅速崛起，重新夺回了曾经失去的市场份额。与此同时，小米等本土品牌也在不断发力，通过提供高性价比的产品赢得了大量消费者的青睐。苹果公司需要认真审视其产品策略和市场定位，以应对日益激烈的竞争环境，否则未来可能还会面临更多的挑战。

　　 去年第四季度，由于在中国市场上的份额减少，iPhone的全球销量同比下滑了5%，其在全球市场的份额下跌1个百分点至19%。

　　 iPhone16后劲不足

　　 苹果iPhone销量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手机iPhone 16的首发表现不如人意。尽管苹果公司通常能凭借其品牌影响力和技术创新吸引大量消费者，但此次iPhone 16在设计和功能上的变化似乎未能达到市场预期，导致销售情况不尽如人意。此外，当前经济环境的不确定性也可能影响了消费者的购买意愿，使得高端智能手机市场的整体需求有所下降。

　　 去年第四季度，苹果iPhone 16在中国市场上市时，最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来，中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。

　　 苹果最新一代iPhone的一大亮点是引入了人工智能升级功能，然而这些新AI功能在中国大部分地区仍无法使用。为了应对这一情况，苹果正在寻求与中国本土企业合作，以改善设备和云端的AI基础设施问题。据报道，苹果正与百度、腾讯等公司进行谈判，但目前尚未达成任何协议。

　　 竞争压力巨大

　　 除了iPhone 16本身的表现未能达到预期外，中国本土手机品牌的崛起也对苹果构成了前所未有的竞争压力。 这种现象不仅反映了消费者对中国品牌质量和技术的认可度日益提高，同时也表明全球智能手机市场的竞争格局正在发生深刻变化。中国品牌通过持续的技术创新和市场策略调整，成功地在高端市场占据了一席之地，这对苹果等传统巨头提出了新的挑战。未来，如何在保持品牌影响力的同时，不断适应市场需求的变化，将是苹果需要认真思考的问题。

　　 去年11月，华为推出了Mate70系列手机，这款手机不仅搭载了最新的原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT，还采用了国产芯片，成功帮助华为重新夺回了中国高端手机市场的份额。这一举动不仅展示了华为在技术创新方面的持续努力，也证明了其在供应链自主化方面取得了显著进展。面对全球市场上的激烈竞争，华为通过不断的技术革新和产品优化，再次向业界展示了其强大的市场竞争力和品牌影响力。这也表明，在当前复杂多变的国际环境下，本土技术和产品的自主研发对于企业的长期发展至关重要。

　　 “这是自美国禁令以来，华为第一次重新夺回领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌表示，“由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为的销售额同比增长了15.5%。”

　　 同时，小米推出的小米15系列手机需求强劲，同时其电动汽车业务的成功提升了其品牌形象，有助于支撑其智能手机的销售。

　　 数据显示，去年第四季度，iPhone在中国市场的销量增速明显放缓，而中国智能手机整体销量则较上年同期下降了3.2%。这一趋势反映出高端手机市场面临的压力，也表明消费者对价格更加敏感，可能更倾向于选择性价比更高的产品。此外，中国本土品牌的崛起也在一定程度上影响了iPhone的市场份额。市场竞争的加剧使得苹果公司需要重新审视其市场策略，以适应不断变化的消费者需求和偏好。

　　 Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi指出，这是中国智能手机市场在2024年唯一一个出现环比下降的季度，反映出消费者在支出方面变得更加谨慎。

　　 展望2025年，Counterpoint Research分析师认为中国智能手机市场将呈现谨慎乐观的趋势，预计全年销售额将同比增长1%-5%左右。 从当前市场态势来看，这一预测显得合理而审慎。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，智能手机行业正经历着前所未有的变革。一方面，5G技术的普及和应用将进一步推动市场增长；另一方面，国内品牌之间的激烈竞争也促使厂商不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。因此，这一小幅增长预期不仅反映了市场的稳定性，同时也预示着行业的积极前景。