洛图科技：中国电视市场出货量创15年新低，海信稳坐行业巅峰

中国电视市场动荡，海信如何稳坐行业巅峰？

　　 1月24日消息，根据洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2024年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，较2023年下降1.6%，创下至少自2010年以来十余年的中国市场出货量最低纪录。

　　 洛图科技称，2024年是欧洲杯、美洲杯、奥运会齐聚的体育大年，然而市场出货量却进一步降至3600万台以下，创下至少自2010年以来的15年最低记录。从2月到9月，连续8个月的出货量均同比下滑。

　　 数据显示，2024年全年，中国电视市场前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌的出货总量约为3412万台，合计占到全市场出货总量的94.9%，较2023年增长了0.2个百分点，显示出品牌集中度进一步提升的趋势。 这一数据显示，头部企业在市场中的主导地位愈发稳固。随着消费者对品质和服务要求的不断提高，这些大品牌凭借其强大的研发能力和市场响应速度，在激烈的市场竞争中占据有利位置。未来，中小品牌要想突围，可能需要在创新和差异化方面下更多功夫。

　　 从报告获悉：

　　 2024年，海信系品牌再度以约800万台的出货量稳居中国电视市场首位，市场占有率达到22.5%。

　　 小米（含红米）全年出货约 710 万台，市占率为 19.9%。

　　 TCL（含子品牌）全年出货量突破680万台，相比2023年有所增加，其中子品牌雷鸟的出货量约为200万台，同比增长了两位数；各品牌合并市场占有率为19.0%。

　　 创维（包括其子品牌）全年出货量超过610万台，相比2023年有轻微增长，市场占有率达到17.0%，比2023年提高了0.4个百分点。

　　 长虹、康佳、海尔三大品牌的全年出货总量约 495 万台，较 2023 年小幅增长 3.2%，合并市占率为 13.8%。

　　 华为全年的出货量接近100万台，较2023年稍有增长，并在2024年开始实现盈利。

　　 外资品牌索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场长期面临压力。2024年，这四大品牌的合并出货量预计约为100万台，合计市占率不到5.0%，并且这一趋势似乎在加速。这些品牌在过去几年里一直试图在中国市场站稳脚跟，但收效甚微。随着中国本土品牌的崛起和技术的进步，这些国际大厂面临的挑战越来越大。尽管如此，它们依然拥有一定的品牌影响力和技术积累，未来如何调整策略以适应中国市场的需求变化，将是这些品牌能否成功转型的关键。