智能手机市场预测：2024年出货量增长7.1%，苹果三星下滑，国产品牌崛起

智能手机市场巨头动荡，国产品牌崛起势不可挡

　　 2月10日消息，根据Omdia今日发布的智能手机初步出货量报告，2024年第四季度全球出货量达到3.28亿部，同比增长2.8%。这一增长使智能手机市场连续五个季度实现同比增长。2024年全年的总出货量攀升至12.23亿部，与2023年的11.42亿部相比增长了7.1%，这标志着该行业正在稳步复苏。 尽管全球经济环境充满不确定性，但智能手机市场的持续增长显示出消费者对新技术和新产品的持续需求。特别是第四季度的表现，不仅为全年画上了圆满的句号，也预示着未来市场的乐观前景。各大厂商需要继续创新，以满足不断变化的市场需求，从而维持这种积极的增长势头。

　　 2024年第四季度，苹果公司推出了备受期待的新款iPhone 16系列，进一步巩固了其在全球智能手机市场的领先地位。这一季度，新款iPhone 16系列的发布推动了iPhone全球出货量达到7710万部，比前一季度有了显著提升。然而，尽管iPhone 16系列的销量表现亮眼，但与去年同期相比，苹果的整体出货量还是略有下降，从2023年第四季度的7810万部减少到了7710万部。全年来看，苹果公司在2024年的出货量为2.25亿部，较2023年的2.29亿部下降了1.4%。 虽然苹果的出货量出现了小幅下滑，但它依然稳居全球最大的智能手机厂商之位，这是自2023年超越三星以来的又一次成功。这表明苹果品牌在全球市场上的影响力依然强大，尽管面临着来自其他品牌的激烈竞争，特别是在高端手机市场的争夺战中。苹果通过不断推陈出新，持续吸引消费者的眼球，并保持其市场领先地位。未来，如何继续维持这种优势，将是苹果需要面对的重要课题。

　　 “iPhone在中国市场的销售遇到了挑战。即便发布了iPhone 16系列，整体出货量依旧有所下滑。”Omdia高级研究经理Jusy Hong表示，“这主要是因为iPhone的使用周期在延长，翻新机和二手iPhone的需求日益增加，对常规型号和传统型号的销量造成了影响。”

　　 三星在2024年第四季度的出货量为5190万部，使其2024年的总出货量达到2.23亿部，比2023年下降了1.1%。除了2024年第二季度外，三星是2024年全年整体出货量下降的少数几家制造商之一。这一持续下滑的趋势主要归因于中端智能手机市场需求放缓，因为A系列占据了该公司大部分的出货量。 这种趋势表明，尽管三星在高端市场仍有一定优势，但其在中低端市场的表现却面临巨大压力。这可能是由于消费者对价格更加敏感，而竞争对手在性价比方面提供了更具吸引力的选择。三星需要重新审视其产品策略，特别是在中端市场，以应对不断变化的市场需求。

　　 2024年，小米的表现超出了预期，持续在全球范围内实现强劲增长，年度出货量达到了1.69亿部，相比2023年增加了2000多万部智能手机。小米15系列和红米K80系列均在2024年第四季度发布，并在中国市场取得了巨大成功。此外，公司也在积极扩展海外市场，特别是在非洲和拉丁美洲地区。

　　 传音旗下的Infinix、iTel和Tecno三大品牌，在2023年的快速扩张之后，于2024年逐渐趋于平稳。尽管未能保持去年的高速增长，但传音公司的整体增长态势显得更为稳健。2024年，这三大品牌的智能手机总出货量达到了1.07亿部，较2023年的9260万部增长了15.3%。 从这些数字可以看出，传音正在稳步巩固其在全球市场的地位。尽管增速有所放缓，但这表明公司正更加注重质量而非单纯的数量扩张。这种策略不仅有助于提升品牌形象，还能够确保长期的可持续发展。传音通过精细化管理和市场深耕，成功地实现了市场份额的稳步增长，这无疑是一个值得肯定的战略选择。

　　 2024年，vivo实现了稳步的增长，全年总出货量达到了1.01亿部。与2023年的8850万部相比，增加了1200万部，增幅为14.0%。这一成绩对于中国厂商而言具有重要的意义，因为它们正在努力从2023年中国国内市场和海外亚太市场的双重下滑中恢复过来。 vivo的这份成绩单不仅显示了其在全球智能手机市场中的强劲表现，也反映了中国手机品牌在全球范围内的竞争力正在逐步提升。特别是在经历了去年的挑战之后，这样的增长无疑是一个积极的信号，表明这些企业已经找到了新的增长动力和发展策略。此外，这也证明了中国手机制造商在技术创新和市场拓展方面的能力，进一步巩固了其在全球市场中的地位。

　　 2024年，vivo在竞争激烈的市场环境中展现出了非凡的韧性。当其他品牌忙于积极扩展市场时，vivo则选择了一条更为稳健的道路，更加专注于特定市场的深耕。在中国和印度这两大关键市场，vivo依然稳居领导地位，这两个市场在2024年贡献了vivo全球出货量的77%以上。 这种策略不仅让vivo在充满挑战的市场环境中保持了稳定的发展，也展示了其对于市场趋势的敏锐洞察力。通过聚焦于核心市场，vivo成功地巩固了自己的市场地位，并且在竞争中脱颖而出。这样的策略表明，尽管市场扩张看似诱人，但深入挖掘现有市场的潜力同样重要，甚至可能更为有效。

　　 2024年对OPPO集团来说充满挑战，但下半年表现强劲。全年来看，OPPO集团整体增长2.8%，总销量从2023年的1.01亿部增加到1.04亿部。这一增长主要归功于OPPO品牌的出色表现，而OnePlus品牌在2023年至2024年间销量下滑超过20%。

　　 荣耀（Honor）、联想（Lenovo）和华为（Huawei）均实现了两位数的增长，显著超越了市场平均水平。这种增长主要归功于中国品牌在国际市场的扩展、经济型智能手机需求的回暖以及中国和印度智能手机市场需求的复苏。

　　 回顾2024年，智能手机行业已经从2023年的出货量下滑中恢复过来。预计2024年全球智能手机市场将达到12.23亿部，同比增长率达到7.1%，这是自2021年以来的最高增长率，超过了最初预测的12.1亿部。尽管这种高速增长难以长期维持，但2025年的出货量预计与2024年基本持平或略微下降，但不会回落到2023年的低谷水平。

　　 附厂商排名表如下：