[转型之路：中小商家如何通过数智化电商产业带实现品牌飞跃]

解锁未来零售：中小商家数智化转型，引领电商产业带新纪元

　　 许建果夫妇在广东省东莞市厚街镇经营鞋铺已有十余年。尽管这里的鞋业商家云集，但由于品牌知名度不高，许多厂家只能为国际知名品牌做代工。他们认为，与许多国外大牌相比，他们生产的鞋子质量很好，但售价却上不去。现在，通过直播电商的兴起，厚街镇涌现出了众多自主品牌，许建果夫妇也因此找到了新的发展机遇。

　　 2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会共同发布了《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称“报告”）。报告中记录了许建果夫妇的故事。            

　　 报告发布现场。刘胤衡/摄

　　 报告指出，数智化电商产业带是在数据要素和智能化技术的支持下形成的一种新型产业集群，其特点是产业生态系统完善，线上线下的融合程度高且互相促进。以直播电商为代表的数智技术与传统的实体产业带紧密结合，推动了传统产业带的升级转型。这不仅对促进区域经济的高质量发展，还对深化供给侧结构性改革具有重要意义。

　　 东莞的鞋靴产业带曾面临与全国许多产业带相似的挑战。尽管该地区具备强大的制造能力、高超的工艺水平和稳固的产业基础，商家依然位于产业链的低端，主要进行知名品牌代工或销售无品牌的白牌产品，只能获得微薄的利润。

　　 福建省莆田市仙游县生产的家具，融合了古田木雕技法与本土文化，曾深受消费者喜爱。但近年来市场竞争激烈，仙游家具的销售空间不断被压缩。

　　 福建省天材集团实业有限公司董事长黄海声表示，借助数智化电商产业带这股“东风”，“我们当地商家通过短视频记录手工制作家具的过程，让消费者看到产品背后蕴含的文化，我们的产品触达更多消费者，销路更广了”。

　　 报告显示，数智化电商产业带正在成为推动区域经济结构转型的重要引擎。通过直播电商模式与线下实体产业带的深度融合，不仅加速了产业的数字化转型，还增强了区域间的合作与交流，从而推动产业价值链向更高层次迈进。这种模式已经成为数智化电商产业带发展的关键推动力。依托电商平台的支持，许多地区已经形成了以中小企业为主的产业集群。这些产业集群因数智化电商产业带而产生了显著的外部规模效应，极大地提升了整体产业的活力和竞争力。 从这一现象可以看出，数智化电商不仅改变了传统商业模式，也促进了区域经济的转型升级。这种融合模式为中小企业提供了更广阔的发展空间，有助于构建更加高效、智能的产业链条，从而进一步推动区域经济的高质量发展。

　　 中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，通过数智技术的发展，企业能够提升从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本，整合优化区域内各类资源配置，提升企业对市场的响应速度，提高企业生产经营效率和效益。

　　 数据显示，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商售出154亿单。近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。

　　 李勇坚认为，数智化电商产业带的发展不仅重塑了产业格局，还深刻影响了就业结构和收入水平。随着电商平台的普及和技术的进步，越来越多的传统企业开始转型线上，这既为消费者提供了更加便捷的购物体验，也为创业者提供了新的机遇。然而，这种转变也导致了一些传统零售岗位的流失，特别是在中小城市和农村地区，这些地方可能缺乏足够的技术资源来支持这一转型。因此，政府和社会各界需要共同努力，提供更多的培训机会和支持政策，帮助受影响的工人掌握新技能，以适应数字经济时代的需求。这样才能确保数智化电商的发展能够惠及更广泛的人群，实现社会经济的均衡发展。 这样的发展路径既有积极的一面，也有需要关注的问题。积极的一面在于，它促进了商业活动的繁荣，提高了市场的效率，同时也为年轻人提供了更多创业的机会。但同时也要看到，对于一些不具备相应技能的群体来说，这样的变化可能会带来挑战。因此，如何平衡好创新与包容的关系，是我们面临的重要课题。

　　 报告显示，直播电商带动产业带数智化发展，创造了大量就业机会，催生出带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业的就业增长。报告统计，直播场次每增加1%，与直播电商相关的总就业人数增加0.29%。

　　 通过直播间的这一窗口，企业可以实时获得消费者的直接反馈。

　　 许建果说，过去，中国的本土鞋企常常需要将产品带到国外参展，邀请全球各地的设计师和买手试穿并提出建议。然而，由于这些试穿者并非真实的消费者，因此销售情况难以准确预估。现在，一双鞋只需在抖音直播间亮相，就能即时获得真实消费者的反馈。“通过对直播间内消费者评价的分析，我们可以迅速捕捉到市场的最新需求，并将其快速转化为新产品投放市场，从而显著提高了我们的销售效率。”

　　 报告显示，2020年至2022年间，电商产业带的发展显著促进了农民增收，农村居民人均可支配收入因直播电商的影响增加了4.1个百分点。这一数据充分说明了电商产业带在推动乡村振兴方面所发挥的重要作用。通过电商平台的连接，农产品可以直接对接市场，减少了中间环节，提高了农民的收益。此外，直播电商不仅为农民提供了新的销售渠道，还提升了他们的数字化经营能力，这对于构建可持续发展的农业生态具有重要意义。

　　 李勇坚表示，电商产业带的数字化转型更加具有普惠性质，直播电商对于提升农村居民的收入效果更为显著，为乡村振兴提供了新的思路和启示。

　　 据悉，在抖音电商“产业成长计划”的推动下，已有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的抖音销售额突破亿元大关。直播等数字化技术为这些产业带的中小企业带来了显著的业务增长，超过200万家中小企业通过直播提升了销售业绩，近19万家中小企业更是借助直播实现了百万元以上的销售额。

　　 来源：中国青年报客户端