微信小游戏月活破5亿，在线时长涨10%，300款游戏单季流水破千万

微信小游戏引爆移动游戏市场，单季千万流水游戏激增300款

　　 6月25日，在2025微信小游戏开发者大会上，腾讯游戏云负责人陈亮正式推出“腾讯游戏云小游戏全方位解决方案”，该方案涵盖了美术设计、开发测试、上线发布以及运营推广等多个环节。

　　 会上，微信小游戏团队最新披露的生态数据显示，过去一年，微信小游戏的月活跃用户已突破5亿大关，用户在线时长同比增长10%。值得关注的是，超过八成的用户是通过“下拉、社交、搜索”等方式进入游戏，反映出微信小游戏在用户触达路径上的多样化和便捷性。这一数据不仅体现了小游戏在用户粘性方面的持续增强，也显示出其在微信生态中的重要地位日益凸显。随着用户习惯的不断变化，如何进一步优化用户体验、提升内容质量，将成为未来发展的关键方向。

　　 在这 5 亿用户里，男性用户占比 55%，女性用户占比 45%；50% 来自一二线城市，45% 的用户年龄在 24-40 岁。这些用户，每月同时玩微信小游戏达 6 款，其在线时长较 2024 年上涨 10%。

　　 据介绍，总数超过 40 万的小游戏开发者群体中，超八成是 30 人以下的小团队。目前已有近 70 款游戏达成百万以上 DAU（注：日活跃用户），超 300 款游戏单季度流水超过千万元。

　　 重度游戏的月活跃用户数达到一亿，在年收入千万的游戏中，有96款运营时间超过三年，55款运营时间超过五年；而在年收入过亿的游戏中，有13款运营时间超过三年，5款运营时间超过五年。

　　 微信团队表示，PC 成为小游戏新的增长引擎。小游戏不仅可以吸引移动端用户，也同样吸引 PC 用户。相较 2024 年，PC 小游戏规模提升超 55%，商业规模提升超 40%。

　　 微信团队透露，目前每月通过观看广告参与小游戏的用户数量已达到2亿。这表明越来越多的用户已经接受“玩游戏看广告”的模式。在这些用户中，符合男性用户审美的内容仍有较大的增长空间，而男性用户更倾向于模拟养成、角色闯关、策略塔防等类型的游戏。

　　 其中，18至29岁的男性玩家更倾向于选择现实背景或能够超越生活困境的题材，他们喜欢从中获得“短期爽感”；而30至49岁的男性玩家则更偏向于虚拟背景，喜欢通过体验差异化的角色来获得满足感。 从行业观察来看，这种用户偏好差异反映了不同年龄段玩家在心理需求和娱乐方式上的变化。年轻群体更注重即时反馈与情绪释放，而随着年龄增长，玩家对沉浸感和角色代入的需求逐渐增强。这种趋势也提示游戏开发者在内容设计上需要更加细分受众，以更好地匹配不同群体的期待。