苹果欧盟App Store新规调整，抽佣费用迎来重大变革

苹果App Store抽佣降至15%，欧盟新规重塑移动生态格局

　　 6月27日消息，科技媒体MacRumors今日（6月27日）发表文章称，苹果公司宣布为符合《数字市场法案》（DMA）的规定，将对欧盟地区的App Store进行规则和费用的调整，允许应用在欧盟商店内提供非App Store购买选项以及数字商品的相关信息。

　　 根据欧盟最新规定，如今在欧洲应用商店上架的应用，可以通过网站、第三方应用市场或其他应用内链接等方式，向用户展示非AppStore购买渠道以及数字产品的优惠信息。

　　 开发者现在允许用户在应用之外访问替代购买选项，同时也可以在应用内部通过网页视图或原生体验来提供这些选择。 这一变化为用户提供了更多灵活性，使他们能够根据自己的偏好选择最便捷的购买方式。不过，这也引发了关于应用生态控制权和用户体验平衡的讨论。尽管如此，这种开放性有助于推动市场创新，促进不同平台之间的竞争与协作。

　　 开发者还可以设计并执行应用内的优惠促销活动，并包含订阅定价或其他在应用内外的优惠信息。可点击、点击或扫描的可操作链接不受 URL 限制。

　　 苹果表示，选择推广数字商品和服务优惠的开发者需要同意新的业务条款，并支付初始获取费和商店服务费，使用 StoreKit 外部购买链接许可的应用还需要支付新的核心技术佣金（CTC）。

　　 简而言之，沟通和推广数字商品或服务优惠的 App Store 应用将受新的交易业务条款约束，包括初始获取费、商店服务费以及 StoreKit 外部购买链接许可（欧盟）附加协议中的核心技术佣金。

　　 到2026年1月1日，苹果计划在欧盟范围内为所有开发者实施统一的业务模式。对于数字商品和服务，苹果将从原有的核心技术费（CTF）过渡到新的核心技术佣金（CTC）。采用外部购买链接的应用将适用CTC；而仅在应用内提及App Store外优惠但未提供可操作链接的应用，仍将沿用CTF。 这一调整意味着苹果对开发者收费结构进行了重要调整，尤其对依赖外部支付渠道的应用影响较大。虽然表面上看是费用形式的变化，但实际可能对开发者的运营成本和收入结构带来一定压力。同时，这也反映出苹果在应对欧盟监管要求方面的策略转变，未来可能会有更多类似政策出台，进一步影响全球应用生态。

　　 采用外部购买链接许可及替代条款附加协议的开发者，在苹果新推出的双层商店服务体系中，将支付更低的商店服务费用。根据相关博文介绍，苹果的商店服务被划分为两个层级：

　　 StoreServicesTier1 提供应用交付、信任与安全、应用管理及用户参与等功能，并收取较低的商店服务费。这一层级是推广和宣传优惠应用的必选方案，旨在提升应用的可见度和用户互动。 我认为，这一政策的推出有助于优化应用生态，降低开发者的成本负担，同时提升用户体验。通过设置不同的服务层级，平台能够更精准地满足不同规模开发者的需求，促进更多优质应用的涌现。这种分层策略在增强平台竞争力的同时，也为用户带来了更丰富、更安全的应用选择。

　　 StoreServicesTier2：二级服务为可选功能，涵盖额外的应用分发与管理、用户互动、内容策划与个性化、应用数据分析以及开发者推广等相关能力。

　　 一级不包括自动应用更新或跨设备自动下载。选择第一层的开发者也无法利用评分和评论、搜索建议、自然语言搜索、定制产品页面的关键词、Apple Games 应用、App Store 特色和营销、应用标签和应用洞察等功能。

　　 使用 StoreKit 外部购买链接许可的应用将支付以下费用：

　　 一级和二级均为 5% CTC

　　 一级 5%、二级 13%（小型企业计划参与者和第一年后的订阅为 10%）的商店服务费

　　 2% 的初始获取费，小型企业计划参与者可免收。

　　 使用替代条款附则（Alternative Terms Addendum）的应用程序（无外部链接）将支付以下费用：

　　 一级和二级均为 0.5 欧元 CTC

　　 一级和二级的初始收购费均为2%，小型商业计划的参与者则免收该费用。

　　 一级商家收取5%的商店服务费，二级商家则收取13%的商店服务费（小型商业计划为10%）。

　　 替代条款附录适用于那些在App Store之外提供优惠的应用程序，但这些应用没有可操作的链接。而StoreKit链接权限则适用于包含可操作链接的应用程序，这些链接用于购买外部的数字商品。

　　 使用任一支付方式的开发者，都必须通过外部购买服务器API向苹果报告外部交易，以用于佣金计算和费用收取。根据苹果的说明，开发者在欧盟的同一App Store商店中，不得同时提供App Store内购买选项和替代支付方式。