AI冲击下新闻出版业陷困局：流量增长难敌搜索新变革

AI冲击下新闻出版业陷困局：流量增长难敌搜索新变革 ——**算法重塑内容生态，传统媒体如何突围？**

　　 7月3日消息，随着人工智能技术的快速发展，新闻出版行业正经历着深刻的挑战与变革。根据数字市场情报公司Similarweb的最新报告，尽管用户从ChatGPT转向新闻出版商网站的访问量有所上升，但这一增长仍无法弥补因越来越多用户直接通过人工智能或AI驱动的搜索结果获取新闻而导致的点击量下降。这种趋势反映出用户行为正在发生转变，对传统新闻平台的依赖度逐渐降低。如何在新技术环境下保持内容价值和用户黏性，成为行业亟需思考的问题。

　　 自2024年5月谷歌推出AI摘要功能以来，Similarweb的数据显示，网络新闻搜索中未能引导用户访问新闻网站的比例，从56%上升至2025年5月的近69%。与此同时，新闻网站的自然流量也出现了明显下降，从2024年中期超过23亿次访问量的高点，降至目前的不足17亿次。然而，ChatGPT中与新闻相关的查询指令数量，则从2024年1月至2025年5月增长了212%。

　　 对于新闻出版商而言，AI的迅速普及正在重塑行业格局。有报告显示，谷歌搜索结果中的可见性以及传统的SEO策略，其价值可能已不如从前，因为当前的搜索排名并不总能带来相应的网站流量。尽管如此，ChatGPT对新闻网站的引荐流量却持续上升。从2024年1月至5月，ChatGPT带来的访问量略低于100万次，而到2025年，这一数字已突破2500万次，增长了25倍。然而，在整个行业自然搜索流量大幅下滑的背景下，这种增长仍难以弥补出版商的整体损失。 从行业趋势来看，AI驱动的平台正在成为新的流量入口，这对传统新闻传播模式提出了挑战。尽管ChatGPT带来了可观的流量，但其背后的用户行为和内容消费方式与传统搜索引擎存在差异，这或许意味着新闻出版商需要重新思考如何在新兴平台上建立影响力和可持续的商业模式。

　　 注意到，报告还提到，在通过AI推荐获得的流量方面，部分网站的表现优于其他网站。路透社通过ChatGPT带来的流量同比增长了8.9%，《纽约邮报》增长了7.1%，《商业内幕》增长了6.5%。与此同时，正在起诉OpenAI未经授权抓取其内容的《纽约时报》，其通过ChatGPT获得的流量增长较为缓慢，仅为3.1%，不过它依然是接收ChatGPT推荐流量排名前十的网站之一。

　　 目前，股票、金融和体育等话题仍然是与ChatGPT相关的新闻中最常见的提示词，但Similarweb的报告也显示，政治、经济、天气等其他领域的引荐流量正在逐步上升。这反映出用户对AI技术相关话题的兴趣正在向更广泛的领域扩展，说明ChatGPT的影响已经超越了传统的热门领域，开始渗透到更多日常生活和公共讨论的话题中。 从内容传播的角度来看，这种趋势可能意味着AI技术在不同行业的应用和讨论日益增多，也反映了公众对AI在不同场景下作用的关注度提升。同时，这也提醒媒体和内容创作者，在报道AI相关话题时，需要更加注重多元化视角，以满足不同受众的需求。

　　 除了引荐流量的增长，ChatGPT 的网站和应用程序用户数量也在不断增加。Similarweb 表示，在过去的六个月中，ChatGPT 应用程序的用户数量翻了一番，而网站访问量也增长了 52%。该公司目前还为品牌和企业提供了一项服务，使他们能够追踪其品牌在 ChatGPT 等生成式 AI 工具中的展示情况，并与竞争对手进行比较。

　　 然而，新闻出版商正面临日益严峻的财务挑战，而可行的解决方案却并不多。在出版商的压力下，谷歌近日推出了一项名为Offerwall的新服务，旨在为使用谷歌广告管理器的媒体提供除依赖流量广告之外的其他收入方式。通过Offerwall，出版商可以尝试微支付或让用户注册新闻通讯以获取内容等模式。此外，谷歌表示，出版商还可以自定义Offerwall界面，加入自己的选项。 这一举措在一定程度上为传统媒体提供了新的思路，尤其是在广告收入持续下滑的背景下。然而，是否能真正缓解出版商的困境，仍需观察实际效果。Offerwall虽然提供了多样化选择，但用户对付费内容或注册门槛的接受度仍有待验证。对于新闻行业来说，探索多元化的盈利模式固然重要，但如何在用户体验与收益之间找到平衡，才是关键所在。

　　 其他网站也在尝试采用付费墙或其他货币化手段。许多网站已经进行了大规模裁员，甚至停止运营。在最近接受《纽约时报》Hard Fork 播客采访时，OpenAI 首席执行官萨姆・阿尔特曼在谈到 AI 对就业市场的影响时表示：“我认为确实会有一些领域的工作岗位会消失，或许有些整个类别的工作都会消失。即使这对社会和经济整体是好事，但任何工作的消失在那一刻都是非常痛苦的 —— 极度痛苦 —— 在许多情况下都会带来真正的痛苦。”