苹果 iPhone 出货量攀升，成功守住全球第二手机品牌宝座

苹果 iPhone 大热销，全球第二手机品牌稳坐宝座

智慧科技

　　 12月13日更新，根据市场研究公司Counterpoint Research在12月12日发布的文章显示，2024年第三季度苹果公司的全球出货量相比去年同期增长了5%，并且继续稳居全球第二大手机品牌的位置（三星位列第一）。

　　 根据报告，由于持续的低升级率导致需求下降，苹果iPhone在美国这一最大市场的出货量同比减少了5%。而在中国市场，出货量同样出现了下降，不过报告没有提供具体的下降比例。 从整体来看，苹果公司面临的挑战不仅仅是技术层面的更新换代，还有消费者心态的变化。在竞争激烈的智能手机市场中，消费者对于新产品的期待值越来越高，这不仅要求产品本身具有足够的吸引力，还需要有足够诱人的升级理由。此次美国和中国市场出货量的下降，或许反映了当前市场上消费者对iPhone的热情正在逐渐减退。面对这样的情况，苹果需要更加深入地了解消费者的需求，并据此调整其产品策略和市场推广策略，以重新激发消费者的购买欲望。此外，苹果还应关注如何提高用户的忠诚度，鼓励用户进行设备升级，从而推动销售业绩的增长。

　　 报告指出，拉丁美洲市场已成为苹果公司增长最快的区域，其中巴西市场起到了关键作用。为了进一步扩大市场份额，苹果采取了在巴西进行本地组装，并积极降价销售旧款机型的策略。 这样的市场策略不仅有助于苹果更好地适应当地经济环境，还能够有效提升产品的市场竞争力。通过在巴西本地化生产，苹果不仅能减少运输成本，还能更快地响应市场需求变化。同时，降价销售旧款机型也有助于吸引那些预算有限但又希望拥有苹果产品的新用户，从而进一步扩大用户基础。这种灵活的市场策略，无疑为苹果在竞争激烈的智能手机市场中赢得了更多的机会。

　　 尽管2023年对欧洲市场来说充满挑战，但随着市场的逐渐复苏，苹果iPhone的出货量实现了同比两位数的增长。 这一现象反映出苹果品牌在消费者心中的稳固地位以及其产品在面对经济波动时的韧性。尤其是在当前全球经济环境复杂多变的情况下，苹果公司能够实现如此显著的增长，不仅体现了其强大的供应链管理和创新能力，也反映了消费者对于高端智能手机持续的需求。这或许意味着，在未来一段时间内，苹果仍将是全球智能手机市场上的重要竞争者之一。

　　 附上 2007~2023 年苹果 iPhone 的市场份额占比和出货量报告如下：