捷豹总经理宣布：高端化战略与电动化转型将开创全新历史篇章

捷豹总经理扬帆启航，高端化战略与电动化转型引领汽车新时代

　　 3月5日消息，汽车媒体AutoCar今日（3月5日）发布博文称，捷豹（Jaguar）董事总经理Rawdon Glover表示，完全摒弃捷豹的历史将是一个“巨大错误”，并强调品牌重塑是捷豹应对电动化转型以及中国品牌崛起的重要策略。

　　 Glover强调，捷豹应重新聚焦高端市场，并通过全面电气化来应对未来的挑战。

　　 援引博文介绍，Glover 认为捷豹正处于历史的关键节点，现有产品和平台已接近生命周期尾声。尽管与宝马（BMW）竞争的时代获得了好评，但市场表现不佳，导致“捷豹的商业模式在经济上不再可行”。

　　 Glover 表示捷豹接下来会围绕着高端化战略和电动化转型两个方向重点推进。Glover 表示降价并非合理选项，捷豹应回归其历史上更成功的市场定位，恢复品牌的光辉；此外为应对未来法规和市场竞争，捷豹决定将所有产品升级为高端电动车型，并同步进行品牌重塑。

　　 捷豹的转型计划被比作路虎卫士的成功重启。正如Glover所言，卫士通过重新设计不仅使价格翻了一番，还带动了销量的增长，这充分证明了该策略的有效性。尽管捷豹并不追求像卫士那样的销量翻三倍目标，但这一成功案例无疑为捷豹的品牌重塑提供了极大的信心和借鉴价值。 从这个角度来看，捷豹未来的转型之路似乎充满了希望。卫士的成功重启不仅展示了高端汽车品牌在重新定位时可以实现的价值提升，同时也强调了设计创新和品牌故事重述的重要性。对于捷豹而言，如何在保留经典元素的同时引入新的设计理念，将是其能否实现成功转型的关键。此外，捷豹还需关注市场需求的变化，确保其产品能够吸引新一代消费者，从而在竞争激烈的市场中占据一席之地。

　　 Glover 承认，品牌重塑的初期反应褒贬不一，一些消费者认为捷豹似乎在“抛弃现有的客户群体”。他随后解释说，捷豹的目标是在吸引新受众的同时，尽量保留现有的客户基础。 从我的角度来看，这种转变对于一个历史悠久的品牌来说并不罕见，但关键在于如何平衡新旧客户的期望。捷豹需要确保其新形象不仅能够吸引潜在的新用户，同时也能够让现有的忠实客户感到被重视和尊重。这是一项挑战，但如果执行得当，捷豹有可能重新定义自身的品牌形象，并在市场上取得更大的成功。

　　 Glover指出，捷豹并没有割裂自己的历史，而是在其中寻找灵感。他以Type 00概念车为例，说明这辆车虽然不是经典E-Type的复刻版，却保留了品牌的灵魂。捷豹长达90年的历史、在勒芒赛事中的辉煌战绩以及与众多名人的联系都是其独特的优势。品牌将充分利用这些宝贵的资产来应对激烈的市场竞争。 这种策略不仅能够保持品牌的传统魅力，还能在创新中寻求突破，使捷豹能够在现代汽车市场中保持其独特的地位。通过这种方式，捷豹不仅向过去致敬，也展示了面向未来的决心。