「春日原生美」养出新肌肤！护肤美妆好物助力好生意

焕发青春活力，挖掘春日原生美！

　　 随着开学返工以及春日踏青等活动的增多，大众对于肌肤焕新的需求日益凸显。消费者对“补水救急”、“抗敏维稳”以及“伪素颜妆容”等关键词的搜索量显著增加，这表明美妆护肤行业正迎来春季销售的黄金期。 这种趋势不仅反映了人们在春季更加注重个人形象与健康，也显示出市场对这些特定护肤需求的关注度正在上升。企业若能抓住这一时机，推出相应的产品和服务，便有可能在竞争激烈的市场中占据有利位置。同时，这也提示相关企业应进一步加强对消费者需求的研究，以便更精准地满足市场需求，从而推动行业的持续发展。

　　 2月27日,抖音电商护肤美妆行业「养出春日原生美」活动已圆满结束，此次活动中不仅实现了品类活动的全面升级，还成功引领了春日护肤美妆的新潮流。通过多样且富有创意的内容，平台吸引了大量用户的关注，激发了他们对高品质产品的兴趣。此次活动不仅展示了各种尖货爆款，也为用户提供了探索和发现优质商品的机会。 这一系列活动的成功，不仅体现了平台在内容创新方面的努力，也表明消费者对于高质量、个性化产品的需求日益增长。通过这样的活动，不仅能帮助品牌更好地触达目标用户群体，还能促进整个行业的健康发展，为消费者带来更加丰富和优质的购物体验。

　　 在春日护肤季，“养出春日原生美”活动通过优质内容和合理价格吸引消费者，成功地引爆了市场。抖音电商洞察到用户的护肤需求，以“原生美”为核心理念，推出了符合春季特点的护肤新品。通过多样化的内容营销手段，如店播和达播，以及多元化的商品组合，活动不仅吸引了大量关注，还成功引领了春日护肤的新潮流。从激发需求到扩大趋势热点，再到催生准爆品，“养出春日原生美”活动充分展示了如何利用高质量内容推动销售增长。 这一系列活动不仅展示了电商平台在把握市场趋势上的敏锐度，也证明了内容营销在提升品牌影响力和促进销售方面的巨大潜力。通过与消费者建立情感连接，品牌不仅能更好地传达其产品价值，还能有效提升用户的购买欲望。这样的营销策略值得其他品牌借鉴和学习。

　　 01 好买:需求在这里激发

　　 尖货爆款云集+多元内容创新,助推生意爆发

　　 “特色商品供应”成为推动流量增长的关键动力。在商品方面，活动围绕春季换季敏感期、开学返校及复工、熬夜修复、以及医美术后护理等大众差异化的护肤需求展开。我们汇集了科技美容、皮肤屏障修护、春季敏感稳定等各类特色小众高端产品，构建了一个“精准商品供应矩阵”，为用户提供更多精细化护肤的选择。

　　 “焕发春日天然美”作为2025年抖音电商护肤美妆行业的首个品类活动，致力于提供优质的护肤美妆产品，吸引了超过1400个头部品牌参与。此次活动不仅促进了美容仪器、防晒、面部护肤、颈部护理等多个领域上千款新品的热销，还催生了800多款百万级爆款商品和40多款千万级爆款商品，如欧莱雅小蜜罐套装3.0、蜜丝婷新升级小黄帽、理肤泉超级B5精华等。通过多样化的创意内容营销策略，该活动成功吸引了用户的关注，激发了他们对天然美的追求，并带动了购买热情，使得活动期间的GMV激增78%，帮助众多商家实现了业绩的飞跃。

　　 02 好看:好内容带来好生意

　　 特色场景直播+原生美测评团,撬动流量转化

　　 配合特色货品供给矩阵,活动创新直播内容场景,与多个品牌联合打造特色直播间和特色店播,突破传统直播形式,为用户提供沉浸式场景体验,实力种草高质量特色尖货,帮助护肤美妆品牌商家获得生意先机。

　　 2月18日,活动联动品牌佩尔赫乔打造「闪耀的她」嘉人红毯直播,通过「秀场后台揭秘+产品功效实测」的内容设计,实现用户停留时长提升50%,在线人数峰值爆发7倍;护肤品牌欧莱雅直播间聚焦用户脸部状态,上演水上T台走秀,还有跨界女性分享护肤故事,推动看播增长40%;美护品牌谷雨则邀请专业护肤老师进入直播间,展开「一周护肤课」,为用户科普专业护肤知识以及演示日常护肤手法,实现场次GMV爆发超120%;更有薇诺娜策划“魏”你而来代言人魏大勋官宣店播,宠粉分享外防内养敏感肌防晒秘诀,实现场次平均停留时长增加40%,推动场次GMV爆发300%。

　　 本次活动成功吸引了超过200位来自不同领域的KOL和KOC，他们共同组成了“原生美测评团”，进一步提升了“春日原生美”的热度。特别值得一提的是，由@孙坚和@王霏霏Fei担任原生美领航官的“护肤熟人局”微综艺直播，不仅在直播间内热烈讨论明星产品的使用体验和护肤美妆的真实感受，还通过有趣的护肤MBTI测试与观众互动，让观众在轻松愉快的氛围中了解到了许多实用的日常护肤美妆产品。此次直播不仅成为了当日的流量热点，还实现了超21万的实时在线观看人数，并且在销售方面也取得了显著的成绩，实时销量最高达到美妆榜单的第一名，带货总榜排名为第十二名。 此外，测评团还邀请了来自不同领域的达人，通过展示科技护肤、场景应用、角色反差以及成分揭秘等多样化的方式，向观众推荐优质产品。这些内容不仅增加了趣味性，也让消费者能够更加直观地理解产品的优势，从而促进购买决策。此次活动的成功不仅在于其创新的推广形式，更在于它能够有效地将专业知识转化为易于理解的信息，使得普通消费者也能从中受益，真正实现了一场有意义的产品推广活动。

　　 除了特色直播助推转化，平台还加大了对搜索和商城场景的支持力度。通过布局“春日原生美”、“美妆护肤买什么”等主题搜索词，平台成功匹配了相关阿拉丁、小蓝词等资源，吸引了大量用户主动搜索并进入会场下单购买。这一举措使电商搜索页面浏览量（PV）激增133%，搜索产生的商品交易总额（GMV）提升了47%。在商城场景方面，超值购万人团和大牌试用等品类专场极大地推动了频道商品卡的GMV增长229%，新增会员数也增加了42%，实现了品牌货架业务的增长。此外，活动商品还有机会入选“春日护肤美妆热卖金榜”，这不仅提高了商品的曝光率，也促进了销售增长。 这样的策略显示出平台对于提升用户体验和增加用户粘性的高度重视。通过精心设计的搜索词和主题活动，平台有效地引导用户进行更有目的性的购物行为，同时利用商城专区和榜单推荐来增强用户的信任感和参与度。这些措施不仅提升了短期销售业绩，也为长期的品牌建设和用户留存打下了坚实的基础。

　　 03 好玩:趋势热点在这里放大

　　 引领趋势热点+春日Facecheck挑战赛,引爆全民参与

　　 洞察到用户换季护肤的新需求,抖音电商还联动时尚消费领域具有趋势引领地位的媒体《ELLE》,发布了「养出春日原生美」主题趋势大片,由@阿里北杯、@一枝南南 、@苏半月等三位原生美推荐官演绎“原生美”理念,传递自然活力之美,成功打造春日护肤美妆趋势#养出春日原生美,引发用户对春日肌肤焕新的共鸣和讨论,为商家带来春日生意机遇,实现日均内容浏览量爆发6.2亿,日均投稿量爆发185%。

　　 围绕“原生美”,抖音电商从多个维度策划热点话题矩阵,话题#清冷新中式淡妆有多美 、#水灵灵去班味的伪素颜搭子 迅速成为热门讨论,分别登上热榜和种草榜TOP1,为品牌商家带来更多流量曝光,推动生意增长。为了进一步激发用户参与热情,推动种草更多趋势护肤好物,活动借势社交媒体上“facecheck”热度,上线“春日facecheck”全民短视频挑战赛,以充满趣味的互动玩法,进一步抢占目标用户的兴趣心智,提升品牌曝光。

　　 此次活动,抖音电商通过趋势内容培养消费者的购物心智，借助互动玩法来扩展流量池，并最终在商城和直播场景中实现高效的销售转化，成功推动了护肤美妆品类的营销升级，帮助商家突破增长瓶颈！在这个注重高质量内容的时代，美容护理品牌的发展秘诀，正隐藏在每一个细微的消费趋势之中。 这种策略不仅增强了用户粘性，还极大地提升了品牌的市场影响力。通过捕捉并利用这些趋势，品牌能够更精准地触达目标消费者，满足他们的需求，从而实现可持续的增长。同时，这也表明，在数字营销领域，内容创新与互动体验的重要性日益凸显。

　　 未来,平台将继续深入挖掘用户需求，不断优化各类活动，使用户在抖音能够轻松发现当季热门优质内容、新潮流以及好商品，助力护肤美妆品牌商家获得持久的发展动力，实现内容热度、搜索流量和商业收益的全面提升。