董明珠力推品牌转型：格力专卖店更名为‘董明珠健康家’，揭秘节省十几亿的幕后故事

揭秘董明珠品牌革新之路：格力变身董明珠健康家，背后隐藏着怎样的商业巨变？

　　 3月12日，上个月格力推出的全新战略品牌“董明珠健康家”已经在全国各地陆续亮相，许多格力专卖店也已更新了门头。 这一举措不仅展示了格力在市场策略上的新思路，更体现了公司对健康生活理念的高度重视。通过推出新的品牌名称，“董明珠健康家”，格力不仅仅是在产品层面进行升级，更是从品牌形象到企业文化的一次全面革新。这反映出家电行业正在逐渐向更注重用户体验和生活质量的方向发展，同时也彰显了企业领导者对于未来市场趋势的敏锐洞察力。

　　 近日，董明珠在接受采访时提到格力专卖店改名的话题，这一消息引发了广泛的关注和讨论。 改名不仅仅是一个简单的商业决策，它更深层次地反映了企业战略调整的方向。格力作为家电行业的领军品牌，其每一个变动都可能影响整个市场格局。董明珠此番言论，或许预示着格力未来将更加注重线上销售与线下体验相结合的新零售模式，旨在通过品牌形象的更新来适应新的消费趋势。专卖店改名的背后，既有对市场变化的敏锐洞察，也体现了企业在转型升级过程中所面临的挑战与机遇。

　　 董明珠表示，过去大家知道格力就是空调，空调就是格力，但今天已经不是，它是全产业链的所有的电子产品，全覆盖自己的技术，自己的这个设计，自己的制造。

　　 她强调：“正如草莓放在冰箱上两三天就会变质，但如果把它们放进能保鲜30天的冰箱里，拿出来时依然新鲜如初。那么，如何将这些优质的技术传播出去呢？因此，我们现在致力于打造一个健康的家居环境，邀请大家走进来体验。” 这种创新的思路无疑为技术的普及提供了一个全新的视角。通过创建一个能够长时间保持产品性能的平台，不仅延长了产品的使用寿命，还大大提升了用户体验。这不仅是对现有技术的一次革新，更是对未来生活方式的一种探索。这样的做法有助于让更多人接触到高质量的产品和技术，从而推动社会整体向着更健康、更高效的方向发展。

　　 董明珠表示，之所以用自己的名字来命名，是因为如果使用“格力健康家”这个名称，那依然会让人联想到格力空调。而“董明珠健康家”则更加贴近市场，这种做法旨在将过去的线上和线下业务更好地融合在一起。 这样的命名方式不仅体现了董明珠个人品牌的影响力，也反映了企业希望借助名人效应来提升品牌认知度的战略意图。通过这种方式，企业能够更好地吸引消费者的注意力，并建立一种更为亲切和直接的品牌形象。这不仅是对传统品牌形象的一次大胆突破，也是对企业未来发展的一种积极尝试。

　　 其实“董明珠”这三个字早在多年前就被格力注册为品牌。董明珠表示，自2012年以来，由于使用自己的名字作为品牌，公司已经节省了十几亿元的广告费用。

　　 关于这个名字的具体商业价值，董明珠表示并未进行过评估，但她认为这至少体现了诚信和品质的内涵。