阿里 1688 冲破 10 亿活跃买家，开启源选业务新纪元

阿里 1688 引领源选业务潮流，开启数亿活跃买家新时代

　　 3月17日消息，阿里巴巴集团旗下的源头厂货平台1688日前在杭州召开了一场名为“好生意大会”的活动。在这次大会上，1688透露了一个令人瞩目的数据：截至2025年2月，平台的年度活跃买家数（AAC）成功突破1亿大关，这一成绩刷新了1688自成立以来的历史新高。 从这个数据可以看出，1688在过去几年里取得了显著的发展成果。尤其是在当前电商行业竞争激烈的背景下，能够实现如此高的活跃用户数量，说明1688在供应链优化、商家服务以及用户体验提升方面做出了卓有成效的努力。这也反映了越来越多的企业和个人开始重视通过这样的平台寻找优质货源，以满足自身发展的需求。未来，随着数字化转型的深入推进，相信1688还将继续发挥其作为源头厂货平台的独特优势，在推动中小企业成长的同时，为整个市场注入更多活力与可能性。

　　 2024年，1688平台的活跃买家数量同比增长了55%。其中，采用一件代发分销模式的活跃买家数同比增长了75%。除了传统的日用百货、服装服饰及配件等品类外，运动户外、小家电、汽车用品等高专业度商品正逐步成为该平台的核心品类。

　　 过去一年，为了改善买家的采购体验，1688平台针对虚假发货和发空包等突出问题展开了专项治理行动。此前，这类违规行为给不少买家，特别是分销商带来了严重困扰，不仅面临下游平台的罚款，还影响了物流评分及流量分配。经过平台的持续努力，截至2024年12月，已有90%的订单在下单时就能明确送达时间。截至2025年2月，商家的按时发货率提升至98.6%，并且因商家履约问题而触发的自动理赔机制已覆盖85%的订单。

　　 此外，1688针对买家集中反馈的商家服务问题，特别是消极响应、拒绝退货、强制买家承担退货运费以及未履行退款承诺等现象开展了专项治理。截至目前，大约96%的平台内订单已支持“退货包运费”服务。

　　 从大会获悉，1688近日推出了全新业务“源选”。根据介绍，1688源选的核心目标是聚焦于品质与源头供应链的优化。这一举措无疑是在当前市场竞争加剧的背景下，试图通过更高效的资源整合方式来满足商家对高品质商品的需求。 在我看来，“源选”的推出反映了1688在深化服务模式上的积极探索。随着电商行业的发展，消费者对于商品质量和供应链透明度的要求越来越高。而1688源选正是瞄准了这一趋势，致力于为商家提供更加可靠、稳定的货源渠道。这种做法不仅有助于提升平台的整体竞争力，也为中小商家提供了更多发展的可能性。未来，如何进一步扩大影响力以及确保服务质量，将是1688源选需要持续关注的重点。

　　 近年来，“家庭主理人”在家庭采购和囤货中的角色愈发重要。他们不仅关注商品的价格，更注重品质与实用性。因此，从产业带源头出发，为消费者提供“与大牌同品质但价格仅为大牌三分之一的商品”成为一种趋势。这种模式不仅能帮助家庭主理人节省开支，还能通过商品的创新和改良，使其更加贴合日常使用场景。 在我看来，这一模式的核心在于“性价比”与“实用性”的双重结合。一方面，它打破了传统品牌溢价的壁垒，让更多普通家庭能够享受到高品质的生活；另一方面，通过深入洞察消费者需求，对产品进行针对性优化，真正实现了“为生活减负”的目标。这不仅是商业上的成功探索，也是对现代消费理念的一次积极回应。 未来，随着更多企业加入这一领域，相信会有更多创新举措涌现，进一步丰富家庭主理人的选择空间。同时，这也提醒我们，在追求低价的同时，品质和服务同样不容忽视。只有平衡好这些要素，才能让这一模式走得更远。

　　 依托1688线下选品中心和超级工厂的优势，平台正着力挖掘那些在设计、研发及快速响应方面表现突出的优质源头工厂，助力这些工厂实现供应链的数字化升级。通过这一举措，工厂能够更好地开展贴牌业务，拓展市场空间。值得注意的是，这项业务并不局限于阿里巴巴体系内部或1688站内的流量转化，而是致力于在线上线下多个场景为1688的买家提供更全面的服务。这种模式与中国一些大型连锁超市如山姆会员店的“MM”系列商品以及开市客（Costco）的自有品牌策略有着异曲同工之妙。 从我的角度来看，这种尝试无疑是对传统供应链模式的一次创新性突破。它不仅帮助源头工厂解决了品牌建设难题，还通过数字化工具提升了整个产业链的效率。同时，这也为消费者带来了更多高性价比的选择，体现了互联网经济赋能实体经济的价值所在。未来，随着技术进步和市场需求变化，相信类似的模式会进一步优化，并在全球范围内获得更多认可。