【揭秘三只羊豪赌App：数百玩家狂欢还是黯然离场？】

揭秘三只羊豪赌App：欢乐背后的危机与真相！

　　 “疯狂小杨哥”直接开副本了。

　　 两天前，合肥三只羊网络科技有限公司推出的自营品牌“小杨臻选”App近期在多个应用市场上线，而这一动作距离“疯狂小杨哥”宣布停播已过去半年有余。

　　 原本预计会回归复播的大小杨哥，截至目前为止，仍未现身“小杨臻选”直播间。主播在直播时提到，大小杨哥肯定会来，但具体时间尚未确定。“这个平台是老板的心血之作，投入了很多精力，老板一定会在这个账号上与大家见面。”

　　 据新浪财经观察，4月9日晚上，小杨臻选App直播间的观看人数大约为300人。

　　 此前“三只羊”曾在视频号领域进行过尝试，不过并未引起太大反响。如今他们选择自建App来拓展业务，能否实现逆袭值得关注？

　　 复制一个东方甄选？

　　 打开“小杨臻选”App，可以发现内容十分丰富，包括直播间，还有大杨哥、小杨哥的系列短视频。销售商品的类别主要包括：休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品和服饰箱包等，相当于把大小杨哥在其他平台的内容和有关电商功能都搬运过来了。

　　 这意味着自立门户，和平台割席吗？“三只羊”相关负责人表示，小杨臻选App的上线，并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来“三只羊”仍将在抖音等公域平台开展直播业务，此举只是为了更进一步地确保产品品质，拓宽购物渠道，为消费者提供更多元的购物选择。

　　 “小杨甄选”App的客服人员表示，目前该平台上的商品多为自营产品，暂时不对外开放商户入驻。与此同时，“三只羊”内部相关人士透露，推出“小杨甄选”App是公司践行“产品品牌化、品质化”战略的重要举措。“小杨甄选”作为“三只羊”的自营商城，能够更加聚焦于自身业务领域，无论是供应链管理，还是产品的设计与展示，都能更清晰地呈现在消费者眼前。这种模式有助于企业全面掌控从产品研发到质量检测的各个环节，从而实现更高效的管理和控制。

　　 内部人士还提到，App只是“三只羊”业务板块之一，今后的每一步还需要稳扎稳打，对市场保持敬畏，再去做相应的调整。

　　 急于重新开始的“三只羊”已经经历了一场生死考验。此前因涉嫌虚假宣传和产品质量等问题，“三只羊”去年被停播并接受处罚。半个月前，“三只羊”缴纳了罚款、赔付合计9672.8万元后，被合肥市联合调查组宣布“具备恢复经营条件”。此时距离“疯狂小杨哥”停播已过去198天。

　　 被判定具备恢复经营条件后，大杨哥、小杨哥的复出应该只是时间问题，但他们会在哪里进行复出首播呢？

　　 在“小杨臻选”App的直播间中，有观众问大小杨哥为什么不来，主播表示，“他们一定会来直播间的，只是时间不确定”。

　　 从4月8日和9日的直播数据来看，“小杨臻选”App直播间的观看人数相对较少，通常维持在几百人左右。这一现象或许与平台的推广力度或内容定位有关。在当前竞争激烈的直播市场中，如何吸引更多的观众已成为各大平台亟需解决的问题。对于“小杨臻选”而言，可能需要进一步优化直播内容，提升互动性，或者加强与其他社交媒体的联动，以吸引更多用户的关注。同时，这也提醒我们，直播行业的成功并非仅靠单一因素，而是需要多方面的努力和创新。

　　 直播过程中，主播也一直在推广“小杨臻选”的会员，会员费一年99元，并承诺“省不够随时退”。主播介绍，成为会员后，不仅购物省钱，还可以积分，以及一些其他福利，包括参加粉丝见面会和大小杨哥合影、获得周边、在App上优先观看大小杨哥系列视频等。

　　 在“小杨臻选”直播间中，主播坦言App是在较短时间内开发完成的，目前存在卡顿、黑屏等问题，但后续会逐步优化和改进。

　　 目前看来，“小杨臻选”从形式到内容来看，似乎有意借鉴了东方甄选的成功模式。这种模仿的背后，引发了外界诸多猜测。不少人认为，“三只羊”团队此举可能是为小杨哥的复出铺路，即便抖音平台暂时限制了他的入驻，但通过自家App的运营，或许能为他创造新的发展机会。这一系列动作也折射出当前直播电商行业竞争的激烈程度，以及头部主播对流量和市场的敏锐把控。 在我看来，“小杨臻选”的推出不仅是对市场趋势的一种回应，更是品牌战略调整的一部分。无论是出于商业布局还是个人发展的考量，这种尝试都值得肯定。不过，如何在模仿的基础上实现创新，避免陷入同质化竞争，将是未来的关键所在。同时，这也提醒我们，无论是在哪个平台，优质内容和服务始终是最核心的竞争优势。

　　 东方甄选曾尝试通过自建平台来规避对直播短视频平台的依赖，这一策略在它鼎盛时期被视为扩展业务版图的重要举措。相比之下，“三只羊”选择在自身面临诸多挑战之际开辟第二战场，这或许是一种未雨绸缪的选择，但也可能反映出其当前运营模式中的某种困境。 从我的观察来看，无论是东方甄选还是“三只羊”，它们都试图通过多元化路径来稳固自身的市场地位。然而，这种转型能否成功，不仅取决于资源投入的力度，还与外部环境的变化密切相关。尤其是对于后者而言，在危机中寻找新机遇固然值得肯定，但如何平衡短期生存压力与长期战略目标之间的关系，将是其未来发展的关键所在。同时，这也提醒我们，任何企业的成长都不应仅仅依赖单一渠道或模式，提前布局多条赛道才是应对不确定性风险的有效手段之一。

　　 自建平台是救命稻草？

　　 随着官方“放行”，“三只羊”终于可以回归直播江湖，但江湖风云已经变幻了几回。如果小杨哥复播，还能回到顶流位置吗？“三只羊”能把自营做起来吗？

　　 自己做App，不用在意平台的约束和各种违禁词，但更大的问题出现了——粉丝是否愿意跟随呢？新浪财经观察发现，在4月9日晚间，小杨臻选App直播间的观看人数是300人左右，同时间段，东方甄选抖音直播间的观看人数是6000+。

　　 “三只羊”尝试自建平台，但这一举动或许只是自我陶醉。品质与口碑的重塑离不开时间和优质的产品，而“三只羊”以及小杨哥显然没有足够的耐心等待公众遗忘那些负面新闻。一旦热度褪去，曾经的影响力可能也会随之淡化，公众更倾向于记住的是品牌的问题，而非其过往的辉煌。 从我的观察来看，企业想要在竞争激烈的市场中立足，仅靠一时的热度远远不够。无论是产品质量还是品牌形象，都需要长期的积累和维护。盲目追求扩张或转型，却忽视了基础的用户信任，最终可能得不偿失。因此，如何平衡短期目标与长远发展，是“三只羊”乃至更多类似品牌需要深思的问题。

　　 “直播带货在2024年已显现出明显的转折趋势，以往仅靠网红流量带动销量、以全网最低价刺激消费欲望的模式，如今已愈发难以持续。”有业内人士指出，当前直播带货的发展方向逐渐清晰，而“三只羊”在这两条路径上都面临不少挑战。“其一是构建自有产业链，企业自播或者MCN机构向产业链上游延伸（如东方甄选的模式）。从表面上看，‘三只羊’的自营产品似乎属于这一范畴，但实际上，其自营更多停留在简单的选品层面，并未真正深入到产业链的各个环节。与专注于‘三农’领域的东方甄选相比，‘三只羊’采用的杂货铺式选品策略缺乏聚焦点，在自营产品的质量把控和供应链管理方面仍存在较大风险，未来可能出现翻车的情况。”

　　 张书乐坦言，网红通过深耕垂直领域进行口碑带货成为一种趋势。比如董洁专注于高端品牌，而李佳琦则回归美妆领域，他们都在自己熟悉的产品类别中凭借个人的真实体验和口碑为商品站台。相比之下，小杨哥和三只羊选择模仿东方甄选的模式，这反映出他们在特定领域的专业深度仍有不足，因此对他们的品控能力提出了更高的要求。 在我看来，这种现象说明了消费者对专业性和真实性的需求正在上升。对于那些能够深入某一领域并提供高质量推荐的网红来说，他们更容易赢得消费者的信任。然而，对于缺乏足够专业知识的团队而言，如何确保商品质量和服务水准将成为他们能否持续发展的关键因素。这也提醒相关从业者，在追求流量的同时，更应注重内容的真实性和可靠性，这样才能真正建立长久的品牌影响力。

　　 他总结道，随着直播带货逐步向“专卖店”模式转型，小杨臻选的商品种类却愈发庞杂，从垃圾袋、纸巾这样的日用品到吐司、拌面以及椰子水等食品饮料一应俱全，仿佛成了一个“大卖场”。这种多元化虽然表面上看起来丰富了选择，但实际上却让品牌在垂直领域的竞争力难以凸显，同时也使产品质量控制面临更大的挑战。 在我看来，小杨臻选需要重新审视其定位与发展方向。在当前市场竞争日益激烈的背景下，专注于某一细分市场或特定消费群体的需求，或许是更为明智的选择。这样不仅能更好地塑造品牌形象，也能更有效地保证产品的质量和用户体验。此外，过度扩展产品线可能会分散资源，导致企业在供应链管理、售后服务等方面出现问题，最终影响消费者的信任度。因此，企业应当权衡利弊，找到最适合自身发展的道路。

　　 据知情人士透露，抖音电商计划在2025年进一步优化资源配置，将更多精力投入到品牌商家与非品牌商家的发展上，以此帮助商家实现更大的交易额（GMV）增长。 这一战略调整显示出抖音电商对提升平台整体商业价值的决心。对于品牌商家而言，这意味着更多的曝光机会和支持政策，有助于他们更好地触达消费者并扩大市场份额；而对于非品牌商家来说，则提供了更多成长的空间和可能性。抖音电商通过这样的布局，不仅能够吸引更多优质商家入驻，还能增强用户黏性，形成良性循环。未来几年内，随着短视频和直播带货模式的持续深化发展，相信抖音电商会在电商行业中占据更加重要的位置。同时，这也提醒其他电商平台需要加快创新步伐，才能在这个竞争激烈的市场环境中站稳脚跟。

　　 也有分析人士认为，现在直播带货竞争这么激烈，光靠公域平台流量不太稳，有了自己的App，就相当于有了私域流量的“根据地”，粉丝能直接在上面购物，黏性更高，都是头部主播打造自有商业闭环的尝试。但“三只羊”之前的负面风波让很多消费者还心存疑虑，担心产品质量和售后能不能真的做好，App里现在商品种类还比较少，后续上新速度和商品丰富度有待考验，而且，“三只羊”说不会放弃原有直播带货业务，那怎么平衡两边资源也是个难题。

　　 张书乐强调，光靠泛娱乐流量带来的短暂热度，终究只是过眼云烟。用户需要的从来不是一时的热闹，而是真正有价值、有深度的内容。在信息爆炸的时代，平台如果只追求点击率和曝光量，而忽视了内容本身的质量，就很难获得用户的长期认可。无论是短视频还是长视频，优质内容始终是吸引观众的核心要素。因此，创作者和平台都应更加注重打磨内容品质，为用户提供更有意义的精神食粮。这不仅是对用户的负责，也是行业可持续发展的必由之路。