《智投未来·大眼橙引领投影新纪元：共赴千亿蓝海之约》

大眼橙引爆投影市场，千亿蓝海谁与争锋？

　　 4月24日，由amp;中国电子视像行业协会指导，京东3C数码主办的2025年中国智能投影产业高峰论坛（CSPC）在北京成功举办。

　　 在近日举办的行业论坛上，智能投影领域的知名品牌大眼橙创始人刘正华应邀出席，并以《投影仪，给你美好生活每一天》为主题发表演讲。他与来自中国电子视像行业协会、中国电子技术标准化研究院、洛图科技的专家们，以及众多投影行业的同仁共同呼吁关注投影产品的实际性能表现，联合发起“京东投影真亮度倡议”。这一倡议旨在推动行业标准的完善，引导消费者选择真正符合需求的产品，同时促进行业健康有序发展。 在我看来，此次倡议的提出恰逢其时。随着智能投影市场的快速发展，越来越多的品牌涌入，产品同质化现象愈发严重。然而，消费者对于投影仪的核心参数如亮度、分辨率等关键指标的认知却相对有限。这种信息不对称不仅容易导致用户选购失误，也给整个行业带来了信任危机。通过倡导“真亮度”概念，不仅能帮助用户更清晰地了解产品的真实性能，也能促使企业更加注重技术创新和产品质量，从而实现良性竞争。这不仅是对消费者的负责，更是对行业的长远发展负责。希望未来能看到更多类似的行动，让科技更好地服务于人们的日常生活。

　　 他表示，尽管投影行业的市场规模相对较小，利润也较为有限，但多年来企业能够持续深耕这一领域，其核心动力在于对技术的专注与用户的高度重视，致力于为全球消费者打造承载美好生活的优质产品。 这种坚持不仅体现了企业在逆境中的韧性，更彰显了其长远的战略眼光。在一个竞争激烈且快速变化的行业中，唯有通过技术创新和品质提升才能脱颖而出。同时，始终以用户需求为导向的企业文化，无疑为企业赢得了市场的认可与信赖。 未来，随着科技的进步和消费理念的变化，投影行业有望迎来新的发展机遇。而那些能够持续投入研发、不断提升用户体验的企业，必将在这片蓝海中占据更有利的位置。因此，这样的坚持不仅是对企业自身的负责，也是对整个行业发展的积极推动。

　　 回顾2024年大眼橙发布C2Air产品的历程：产品首发便取得亮眼成绩，但因抢先布局“3寸高透屏”概念，却在实际表现上未能满足用户对亮度和体验的期待，加之1LCD技术本身的局限性，使得其市场竞争力逐渐减弱。这次挫折促使团队进行全面反思与改进——通过优化供应链管理，在成本控制与产品体验之间找到平衡点，随后推出的C2Air高亮版成功扭转局势，不仅赢得了消费者的认可，还实现了销量上的反超。

　　 面对行业困局，刘正华呼吁“停止内卷，共拓千亿生态”：“恶性竞争只会消耗行业资源，唯有打破零和博弈，做品牌而非做流量，才能将行业推向健康发展的千亿未来。”

　　 以下为演讲全文（有所调整删减）

　　 大家下午好！我分享的主题源于大眼橙今年八周年的品牌宣传口号-“大眼橙投影仪，给你美好生活每一天。”今天，借这个场合，也把这份美好的祝愿送给大家。

　　 初心：为什么要做投影？

　　 我深耕家用家庭娱乐大屏终端领域已超过20年，亲历了行业从有线电视机顶盒、IPTV到OTT的全面演进过程，深刻感受到每一次技术革新都为用户带来了全新的视听体验。 在这个过程中，我始终认为技术创新是推动行业发展的重要引擎。从早期的有线电视到如今的智能OTT盒子，每一次技术升级不仅满足了消费者对更高画质和更丰富内容的需求，也促使整个产业链不断优化与扩展。未来，随着5G、AI等新技术的应用，我相信家庭娱乐终端将进一步深度融合智慧家居场景，为用户创造更加便捷、个性化的服务模式。 同时，我也注意到，在追求技术进步的同时，如何保护用户隐私、确保内容安全同样需要引起足够重视。只有在技术创新与社会责任之间找到平衡点，才能让这一领域持续健康发展。

　　 回顾2018年双十一的投影品牌销量榜单，前十名中如今只剩下两家依然活跃在竞争的第一梯队。不少曾经炙手可热的品牌不是选择转型，就是已经悄然退出市场，行业的快速更迭折射出市场的严酷性。除了少数企业能够实现阶段性的盈利外，大多数品牌依旧在生存线附近艰难求存。

　　 即便行业面临挑战，我们依然坚定看好投影技术的前景。我们的产品愿景是：为全球消费者打造记录和分享美好生活的平台。

　　 30年前，春节期间，全家人围坐在电视机前观看春晚的温馨画面，曾是无数家庭的美好回忆。然而，在数字化时代，智能手机和平板电脑的普及让家庭互动变得碎片化，客厅里的亲密时光似乎正在悄然流失。相比之下，投影仪作为一种新兴的大屏设备，为家人提供了更多共享娱乐的机会。无论是欣赏电影、讨论剧情，还是简单地一起分享生活点滴，这种“共聚一堂”的体验显得尤为珍贵，也让人与人之间的连接更加紧密。 我认为，投影仪的兴起不仅是一种技术进步，更承载了对传统家庭情感的回归。它提醒我们，科技的发展不应仅仅追求便捷性，更要关注如何增强人与人之间的情感纽带。在快节奏的现代生活中，人们往往忽略了面对面交流的重要性。投影仪提供了一种全新的方式，让人们从虚拟世界中抽离出来，重新聚焦于身边的亲人。这种温暖的互动，或许正是当代社会所迫切需要的。 当然，这并不是要否定移动设备的价值，而是希望在享受科技进步带来的便利之余，我们也能珍惜那些简单却真实的幸福时刻。毕竟，无论技术如何演变，家庭的温情始终是最值得珍视的财富。

　　 投影仪的前景确实令人充满期待，这不仅仅因为其技术上的不断突破，还因为它在家庭生活中重新连接人与人之间情感纽带的作用。随着现代生活节奏的加快，人们往往忙于各自的工作和社交，忽略了与家人共处的时光。而投影仪以其大屏显示和灵活便携的特点，让家庭影院成为可能，为家人提供了共同观影、互动的机会。特别是在周末或节假日，一家人围坐在一起观看一部经典电影，不仅能放松身心，更能增进彼此的感情。这种简单却温暖的方式，或许正是科技发展最值得珍视的一面。我坚信，随着投影技术的进一步成熟，它将在更多家庭中扮演重要角色，成为连接亲情的重要桥梁。

　　 尽管行业迭代残酷，我们认为当下产品力是企业生存的关键。下面给大家分享一个例子。

　　 产品力破局，体验至上

　　 2024年9月，大眼橙发布了单片LCD新品C2Air（三寸高透屏）。该产品在上市初期销量迅速攀升，然而自10月开始却逐步下滑。随着竞争对手的三寸屏新产品上线，我们的日均销量甚至跌至不足100台。

　　 我们一直在反思，究竟哪些环节出了差错？通过对竞品的深度剖析以及对用户反馈的细致研究，我们发现自身在产品外观设计、亮度表现以及整体使用体验方面仍有待提升。此外，ILCD技术本身存在一些先天性的限制，比如侧投时的画面均匀性问题，在短时间内恐怕难以彻底克服。 这一系列挑战无疑提醒着我们必须更加专注产品的每一个细节。外观不仅是产品的门面，更是品牌态度的体现；而亮度与均匀度则直接影响用户的实际感受。面对这些不足，我们需要以更严谨的态度去优化每一个环节，同时也要正视技术发展的阶段性局限。尽管如此，这并不意味着我们可以止步不前，恰恰相反，它为我们提供了明确的方向——只有不断打磨核心竞争力，才能在未来竞争中占据主动地位。

　　 为此，经过一系列工艺优化与体验升级，我们毅然选择在成本上做出妥协，全面重构供应链体系。今年3月，焕然一新的C2Air高亮版投影仪正式面世，凭借卓越品质迅速赢得市场认可，成功将日销量从不到百台提升至300台以上。这一成绩不仅彰显了品牌对产品质量的执着追求，也证明了消费者对于真正用心做产品的品牌的高度信赖。 在我看来，这次成功并非偶然，而是一次对行业趋势的精准把握。在竞争日益激烈的消费电子领域，单纯依赖低价策略已难以维系长远发展，唯有通过技术创新与服务升级才能真正打动用户。C2Air高亮版投影仪的成功案例告诉我们，在注重效率的同时，更应坚守初心，以匠心精神打造经得起时间考验的产品。未来，期待更多企业能够效仿这种模式，共同推动整个行业的良性循环与发展。

　　 这一案例印证：唯有扎实提升产品力，方能赢得市场。

　　 拒绝内卷，共拓千亿市场

　　 洛图科技预测显示，到2028年，国内投影市场有望达到154亿元的规模。然而，当前行业生态却陷入了一种畸形的竞争状态。一些企业不再专注于提升产品力，而是热衷于采用“拉踩式”营销手段，比如组织化刷差评、低价倾销等短视行为来抢占市场份额。这种做法虽然短期内可能带来一定的收益，但从长远来看，不仅会损害行业的健康发展，还可能导致消费者对整个行业的信任度下降。 我认为，企业应当把更多的精力放在技术研发和产品质量上，而不是沉迷于不正当的竞争手段。健康的市场竞争环境需要所有参与者共同努力维护，只有这样，才能实现行业的可持续发展，为消费者提供更加优质的产品和服务。同时，监管部门也应加强对市场的监督力度，对于恶意竞争的行为进行有效遏制，确保公平公正的市场秩序。总之，企业应该以长远的眼光看待发展，避免因一时的利益而走上错误的道路。

　　 近期典型案例发生在2025年2月19日至22日，短短72小时内，社交平台上集中出现了20多条针对大眼橙的相似评价。这些评论内容高度模板化，缺乏实际证据支持，显然属于有组织的恶意抹黑行为。  

　　 这种不良竞争态势已经对行业发展构成了严重阻碍，同时也凸显出行业内深层次的价值观偏差：一味追求短期流量数据，而忽略了产品本身和品牌价值的建设。  

　　 我们倡导行业关注产品品质提升，以技术创新和用户体验为重心，降低同质化竞争的程度。同时，应摆脱对流量的过度依赖，单纯依靠短期流量广告投放难以形成稳固的品牌护城河，必须强化品牌价值建设。例如，大眼橙在今年8周年的节点选择了在深圳机场投放纯粹的品牌宣传广告。

　　 电视行业拥有千亿级市场规模，投影仪同样具备这样的发展潜力。让我们共同加强消费者对投影仪的认知，一起把市场这块“蛋糕”做得更大。

　　 大眼橙始终坚持认为，只有专注于产品的核心价值，共同构建健康的产业生态，整个行业才能突破百亿规模的限制，朝着千亿目标迈进。这不仅是对市场的承诺，更是对未来生活的美好期许。我相信，在这样的理念指引下，不仅企业能够实现长远发展，消费者也能享受到更加优质的产品和服务。让我们一起期待，科技带来的每一次进步都能转化为生活中的幸福感与满足感。 这种坚持本质、着眼长远的发展思路值得肯定，它提醒我们，无论市场如何变化，真正驱动行业前行的力量始终来自对用户需求的深刻理解和持续创新的决心。而当企业与消费者之间建立起互信共赢的关系时，整个行业的前景无疑会更加广阔。