《为了一只毛绒玩具，老美竟在凌晨三点开始排队！》

为了毛绒玩具，美国粉丝上演午夜疯狂争夺战！

　　 拉布布（Labubu）作为当下全球炙手可热的潮流玩偶，其背后的品牌泡泡玛特无疑收获了巨大的商业成功。无论是萌丑风格的独特魅力，还是盲盒营销模式的创新刺激，都为这一现象级热潮提供了动力。这种结合艺术与商业的成功案例，不仅展示了潮流文化的新趋势，也引发了对消费心理和社会审美的深层次思考。 在我看来，拉布布的火爆不仅仅是产品本身的吸引力，更是一种情感联结和社交符号的体现。盲盒机制带来的惊喜感和收藏乐趣，让许多人愿意为之投入时间和金钱。而萌丑风格则打破了传统审美界限，满足了现代人追求个性化表达的需求。这种现象值得深思：它既反映了年轻一代对新鲜事物的渴望，也可能暴露出部分过度消费的问题。无论如何，拉布布的流行无疑为文创产业注入了一剂强心针，也为品牌如何抓住市场脉搏提供了宝贵经验。

　　 这款毛茸茸的小怪物外形奇特，既有萌感又带几分“丑萌”，它那大大的嘴巴配以锯齿设计，再加上圆溜溜的大眼睛和长长的耳朵，乍一看甚至让人忍俊不禁。然而，就是这样一款看似怪异的毛绒玩偶，却意外走红全球，不仅深受普通消费者的喜爱，还频频被众多明星和时尚达人晒出，成为宝宝潮流搭配中的必备单品。 在我看来，这款小怪物之所以能迅速风靡，与其独特的设计密不可分。它打破了传统可爱动物形象的局限，用一种略显夸张甚至有点“反常规”的方式吸引了人们的目光。这种敢于打破常规的设计理念，恰好迎合了当下年轻人追求个性表达的心理需求。同时，它的高颜值与趣味性也让它成为了社交媒体上的热门话题，进一步助推了其流行趋势。可以说，这款小怪物的成功不仅仅是一次商业现象，更是一种文化符号的崛起。

　　 然而，这款外形有些奇特的“拉布布”玩具，近日意外超越了日本和迪士尼的动漫形象，迅速走红全球，成为这个时代最受欢迎的玩具IP之一。无论是线上商城还是线下商店，“拉布布”都出现了供不应求的情况，掀起了一股抢购热潮。这一现象不仅在中国市场表现得淋漓尽致，就连欧美地区的消费者也对其爱不释手，纷纷加入抢购大军。

　　 在全球范围内，日本动漫玩具曾一度引领潮流，而如今，泡泡玛特以中国式的潮流文化为载体，通过盲盒玩具这一创新形式，成功开辟了一片新的市场天地。拉布布的走红不仅仅是某个可爱IP的成功案例，更是体验经济崛起的一个缩影。它精准地捕捉到了年轻一代对于惊喜感、稀缺性和社交归属感的追求，这种文化输出无疑为中国品牌的国际化探索提供了宝贵经验。 在我看来，泡泡玛特的成功在于其敏锐地洞察到了当代消费者的心理需求变化。随着物质生活的丰富，人们不再仅仅满足于产品的功能属性，而是更加注重购买过程中的情感附加值。盲盒玩具通过随机性设计，让人们在拆封时获得一种独特的兴奋感，这既是对传统零售模式的一种颠覆，也是对现代消费心理的一次深刻回应。此外，围绕IP打造的社群文化也功不可没，它让每个购买者都成为故事的一部分，增强了用户的粘性和品牌忠诚度。 未来，希望更多中国企业能够借鉴这样的思路，在国际舞台上讲好属于自己的故事，让中国文化以更加鲜活生动的方式走向世界。同时也要警惕过度商业化可能带来的负面影响，确保这种新兴文化能够在健康可持续的轨道上发展下去。

　　 上周五，泡泡玛特在美国洛杉矶的门店推出了最新款的拉布布玩偶挂饰。那么，拉布布在美国究竟有多受欢迎呢？

　　 结果一早开店前，已有数百人在外排队等候，有些人更是在凌晨就带着折叠躺椅赶来占位置。难以置信的是，这么多人会为了一款小玩具，花费大半天的时间排队。类似的情况同样发生在芝加哥等地的泡泡玛特门店。

　　 除了线下门店人潮涌动，泡泡玛特的官方应用程序也吸引了大量用户关注。上周拉布布系列新品发布的那两天，该应用连续登上苹果应用商店免费榜榜首。对于一家玩具公司而言，这无疑是一个非同寻常的现象。

　　 当然，热门抢购潮背后或许隐藏着转售牟利的目的。在StockX等转售平台上，拉布布的一些限量款式被炒至948美元的高价，而一款极其稀有的隐藏款更是被标出了1920美元的天价。对于这些原价仅几十美元（生产成本可能只有几美元）的玩偶挂饰而言，这样的市场炒作价格实在让人难以想象。

　　 老美其实很爱排队

　　 近日，泡泡玛特推出的全球首发第三代拉布布“前方高能”系列挂饰在美国引发了抢购热潮。许多粉丝为了第一时间拥有这款潮玩，不惜在深夜排起长队。这种现象背后，折射出的是年轻群体对潮流文化的高度认同与追求。 在我看来，这不仅仅是一次商品销售事件，更反映了当下消费文化的一种趋势。在全球化的背景下，类似泡泡玛特这样的品牌通过打造独特的IP形象，成功地将艺术与娱乐结合，满足了消费者的情感需求。而美国粉丝们的热情参与，则进一步证明了这种模式具有强大的市场号召力。这也提醒我们，未来的企业不仅要注重产品质量，还需要更加关注如何构建与消费者之间的情感连接。

　　 多提一句，半夜排长队的现象在美国早已成为司空见惯的情景。这种现象的背后，折射出的是现代社会消费文化的变迁与民众生活方式的调整。尤其是在一些热门商品发布或促销活动期间，人们不惜通宵排队，以期抢占先机。这不仅体现了消费者对某些商品的高度追捧，也反映了市场竞争的激烈程度以及商家营销策略的成功。然而，这种行为也在一定程度上暴露了部分人群在面对稀缺资源时的焦虑心理，值得我们深思。如何平衡消费需求与生活节奏，或许是未来社会需要共同探讨的问题。

　　 无论是黑五促销时抢打折商品，还是新品iPhone上市时抢先购买，甚至是在发布会现场等待入场，总能看到一些美国人不惜在深夜放弃睡眠，带着折叠椅、裹着毛毯，只为占据一个“首发位置”。等到商店开门时，往往会出现几十人乃至上百人排起长龙的场景。

　　 排队购买中国产品的现象在美国并不罕见。几年前一加手机发布时，以及近期Insta360 X5运动相机上市之际，都曾出现数百名美国消费者提前数小时排队的情况。这主要是因为这些品牌在美国缺乏直营门店，消费者希望通过线下闪购的方式第一时间入手心仪的产品。对于中国厂商而言，“老美排队抢购”的场景也成为其产品具备国际竞争力的一种象征。 在我看来，这种现象不仅体现了中国科技产品在海外市场的受欢迎程度，更反映了中国品牌的国际化进程正在加速。从最初的模仿到如今的创新引领，中国企业通过不断提升产品质量和技术含量，在全球范围内赢得了更多消费者的认可。同时，这也提醒我们，未来中国品牌要想在全球市场站稳脚跟，除了注重技术创新外，还需进一步优化渠道布局和服务体验，以满足不同地区用户的需求。毕竟，仅仅靠“排队效应”无法长久维持品牌的生命力。

　　 其实人性本就相似，在购物心理方面，老美与其他国家的消费者并无太大差别，同样热衷于扎堆凑热闹，甚至比其他国家的消费者更喜欢排队抢购。他们还会邀请亲朋好友一同排队，将这种行为视为一种集体活动。

　　 另一方面，商家深谙消费者心理，常常通过限量首发、限时折扣或附赠小礼品等手段吸引顾客。这种营销方式不仅制造了一种稀缺感，还激发了人们的竞争意识，让人们在排队抢购中体验到一种“胜出”的快感。拿到独家款式时的那种满足感，往往比商品本身的价值更能打动人心。对于很多人来说，购买的过程和心理满足已经超越了商品的实际功能，情绪价值成了消费的核心驱动力。 我认为，这种现象反映了现代消费文化中情感因素的重要性日益增加。商家利用消费者的攀比心理和对独特性的追求，成功地将普通商品转化为带有社交属性的“身份象征”。这也提醒我们，在面对各种促销活动时，要理性思考，避免被情绪左右。毕竟，真正值得拥有的东西，应该既能带来实际用途，也能让人内心平静，而不是仅仅为了满足一时的心理需求。

　　 美国市场增长最快

　　 泡泡玛特旗下的热门IP拉布布凭借其独特的设计和魅力，成功从中国市场走向世界，成为全球潮流文化的重要符号之一。数据显示，2024年泡泡玛特全球营收达到人民币130.4亿元，同比大幅增长107%。值得注意的是，海外市场的表现尤为亮眼，实现营收50.7亿元，同比增长375.2%，占整体营收的比例已接近四成。 这一成绩不仅彰显了泡泡玛特在国际市场的强劲扩张能力，也反映了其品牌国际化战略的成功。在全球化的背景下，潮玩市场正在经历前所未有的机遇与挑战。泡泡玛特通过不断推出创新产品、优化渠道布局以及加强线上线下联动，不仅巩固了自身在国内市场的领先地位，还成功在欧美、东南亚等地区站稳脚跟。 未来，随着更多新兴市场的开拓以及消费者对潮流文化的接受度持续提升，泡泡玛特有望继续保持高速增长态势。同时，这也提醒我们，如何平衡好全球化与本土化的关系，将是每一个出海企业需要深思的问题。对于泡泡玛特而言，既要坚持核心竞争力，又要因地制宜地满足不同国家和地区消费者的需求，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　 虽然全球经济前景并不明朗影响了消费者整体购物意愿，但这并没有影响泡泡玛特的营收和股价双重增长。而在他们的玩具销售中，拉布布为代表的怪物家族贡献了超过30亿元，占比超过20%，更是同比增长726%，成为增长最火的产品线。

　　 在泡泡玛特的出海之旅中，美国是表现最抢眼的地区。虽然泡泡玛特在美国市场只是刚刚起步，但增长势头却势不可挡。今年第一季度财报，泡泡玛特美国市场销售额同比增长超过100%，单是第一季度的营收就超过了去年全年。

　　 泡泡玛特董事长兼CEO王宁在上个月的财报发布会上表示，预计北美地区的营收将在今年达到2020年整个集团的收入水平，这意味着北美市场的表现可能突破人民币25亿元大关。 这一目标的设定无疑彰显了泡泡玛特对于国际扩张战略的信心与决心。从2020年的数据来看，当时全球市场仍处于疫情初期的特殊阶段，而如今三年过去，公司在北美市场能够实现如此显著的增长，充分说明其产品在全球范围内的吸引力正在持续增强。尤其是在文化输出和潮流玩具领域，泡泡玛特已经逐步建立起自己的品牌影响力，这不仅有助于进一步巩固其行业领先地位，也为国内文创产业走向世界提供了宝贵经验。不过，面对竞争激烈的国际市场，如何保持创新活力、满足当地消费者需求依然是未来需要重点关注的问题。

　　 预计这一趋势并不会显得过于乐观。美国作为全球规模最大的玩具市场，根据市场调研机构Circana的统计，2023年其玩具市场规模达到420亿美元，在全球市场份额中的占比接近四成。同时，美国同样占据着全球潮玩市场的主导地位，特别是授权类与收藏类产品的市场份额尤为突出。

　　 2023年美国成年玩具销售额67亿美元，同比增长8%，占美国玩具整体市场的17.3%，而且比重不断增长。需要解释的是，成年玩具指的是面向18岁及以上成年人设计的收藏类、娱乐类、创作类玩具产品，强调“情怀、收藏、审美、智趣”价值。

　　 泡泡玛特目前已经在全美拥有26家门店，并计划在未来两年内增设两家大型旗舰店。在所有美国市场中，洛杉矶的泡泡玛特门店密度最高，这里分布着四家线下门店以及四家自动售货店。相比之下，旧金山湾区仅有两家门店。

　　 潮流玩具征服全球

　　 为什么长相平平无奇的拉布布会这么受欢迎？是这款玩具本身有着独特的吸引力，还是泡泡玛特的营销策略功不可没？

　　 这款造型独特的玩偶由华裔艺术家龙家昇（Kasing Lung）创作，他出生于中国香港，后来迁居至荷兰与比利时，逐步发展为一位备受瞩目的儿童书籍插画家。 在我看来，龙家昇的作品不仅展现了他个人的艺术才华，更体现了跨文化背景带来的独特视角。从香港到欧洲，这种文化的碰撞与融合无疑赋予了他的作品更加丰富的内涵和表现力。他的创作不仅是艺术上的探索，也是对多元文化理解的一种传递。通过这样的艺术形式，我们能够更好地感受到不同文化之间的交融之美，同时也提醒我们要以开放的心态去接纳和欣赏来自世界各地的文化瑰宝。

　　 2015年龙家昇创作了小怪物系列(The Monsters)，里面包括了拉布布(Labubu)、Zimomo、Tycoco、Spooky的诸多角色。这些小怪物的灵感来自于他痴迷的北欧神话小精灵，风靡全球的拉布布就是这样诞生的。

　　 2019年，泡泡玛特将小怪物系列转型为收藏级设计玩具。首款拉布布挂饰“马卡龙甜心”系列于2023年10月正式推出，迅速在市场上掀起抢购热潮。这款定价在几十美元的潮玩，几乎每次线上新品发布都会被瞬间抢购一空。如今，这股抢购热潮已经从中国市场扩展到全球范围。

　　 潮流玩具作为一种结合艺术、设计与流行文化的收藏品，满足了千禧一代和Z世代对于个性化表达和情感寄托的需求。例如，泡泡玛特旗下的IP形象如拉布布，大多采用可爱（kawaii）或治愈系的设计风格，这种美学理念源自日本的“卡哇伊”文化。然而，通过泡泡玛特在本地化的创新尝试，这些形象成功融入了更多全球化流行元素，使其更具吸引力。

　　 为什么拉布布如此受到青睐？明星达人的免费推广功不可没。在韩国炙手可热的女子组合BLACKPINK成员Lisa便是拉布布的狂热粉丝。她在一次采访中毫不掩饰地展示了自己手中的拉布布，并直言这是她的心头好。

　　 近日，Lisa在Instagram上分享了自己与新款Labubu的合影，此举引发了广泛关注。为感谢Lisa的“免费代言”，龙家昇特意送上一只巨大的Labubu玩偶作为回礼。

　　 此外，蕾哈娜、爱玛·罗伯茨等国际知名女星也曾被拍到携拉布布出街，或在个人社交平台上展示新款玩偶。

　　 除了偶像明星之外，时尚达人和网络红人同样是提升拉布布知名度的重要因素。拉布布如今已成为时尚手包的热门配饰，粉丝们还会创建线上线下社区，交流购买技巧，分享如何搭配拉布布与穿搭风格。

　　 盲盒销售饥饿营销

　　 无可置疑的是，拉布布在全球范围内广受欢迎，而泡泡玛特的“盲盒”销售策略也功不可没。尽管这一销售模式并非由泡泡玛特率先推出，但这家中国企业却将盲盒玩法发挥到了极致。

　　 盲盒销售模式近年来备受关注，其核心在于未知性与惊喜感——消费者在购买时无法预知所获商品的具体款式，只有在拆开包装后才能揭晓答案。通常情况下，每个系列的盲盒除了包含普通款外，还会特别设计一些极为稀有的隐藏款，比如概率仅为1/144的隐藏款就让不少爱好者为之疯狂。 这种销售方式既满足了人们的好奇心，也激发了收集的乐趣，但同时也引发了关于消费行为是否理性的讨论。一方面，它确实为日常生活增添了一抹趣味，成为年轻人表达个性和情感的一种方式；另一方面，部分消费者因追求隐藏款而产生过度消费的现象，甚至因此背负经济压力，值得引起警惕。因此，在享受盲盒带来的快乐之余，我们也应保持理性，避免盲目跟风，让兴趣爱好回归初心。

　　 这种“抽奖+赌博”式的销售模式抓住了人性中“寻求刺激和多巴胺”的共性，也因此横扫中外市场。盲盒的“未知”特性触发了大脑的多巴胺分泌，带来类似赌博的快感。抽中隐藏款会强化消费者与品牌的正面关联。

　　 在TikTok平台上，欧美年轻人们热衷于分享拆盲盒的瞬间，尤其是抽到隐藏款时那种难以抑制的兴奋情绪，仿佛真的中了大奖一般。这种现象不仅体现了当代年轻人对未知事物的好奇心与探索欲，也反映了消费文化中一种独特的心理满足感。隐藏款作为一种稀缺资源，激发了人们的收集欲望和竞争意识。与此同时，这也引发了关于消费主义是否被进一步加剧的思考——当抽到隐藏款的喜悦成为衡量快乐的标准之一，我们是否正在不知不觉间陷入新的“猎奇陷阱”？无论如何，这一潮流无疑为全球年轻人提供了一种简单直接的快乐来源。

　　 美国市场中的Z世代群体热衷于借助社交媒体展现个性，而盲盒独特的“开箱”体验恰好迎合了这一需求。在TikTok、Instagram等社交平台上，“#popmart”和“#blindbox”等相关标签的视频浏览量常常达到数百万次。粉丝们乐于分享开箱瞬间、交换稀有款式或者展示自己的收藏，逐渐形成了一种强大的社区文化。这种亚文化不仅赋予盲盒更多的社交意义，也让它成为了一种连接彼此的社交货币。 在我看来，盲盒现象之所以能够在年轻人群中迅速流行，除了其本身的新奇性和趣味性外，更重要的是它创造了一个开放且互动性强的社交环境。通过社交媒体平台，人们能够轻松找到志同道合的朋友，甚至建立起跨越地域的情感纽带。这种基于兴趣爱好的连接方式，为传统意义上的消费行为注入了全新的活力。同时，这也反映了当代年轻人对于个性化表达和社群归属感的强烈追求。盲盒的成功或许可以给其他行业带来启示：如何利用数字技术搭建起更具吸引力的用户交互场景，从而更好地满足现代消费者的需求。

　　 去年12月，22岁的音乐人马丁在旧金山转机时，因为携带12个拉布布盲盒被安检人员拦下。当时，6名工作人员围在他的行李箱旁，兴致勃勃地要求开箱查看。在接受电话采访时，马丁透露自己如今习惯随身携带拉布布盲盒，用作与人交流的破冰工具：“这种互动不涉及任何政治话题，仅仅是一种心灵上的慰藉。”

　　 研究亚洲文化的学者约书亚·戴尔（Joshua Dale）在其著作《可爱征服世界》中指出，盲盒销售的不确定性正是吸引消费者持续购买的核心因素。此外，这种销售方式也在激发欧美年轻群体对泡泡玛特产品的更多消费欲望。

　　 澳大利亚收藏家劳伦斯·余已经投入1200澳元（约合人民币5700元）购买了二十多只拉布布。他表示，“抽到隐藏款的那种兴奋感真的让人欲罢不能。”目前，他仍在期待新款拉布布能在墨尔本的门店上市。 从这个故事中可以看出，潮流玩具如今已经成为一种独特的文化现象，不仅吸引着众多普通消费者，也催生了一批像劳伦斯这样的忠实收藏者。这种对隐藏款的执着追求，实际上反映了一种现代社会中的“稀缺性心理”。人们对于稀有物品的渴望，往往能够带来巨大的满足感，而这也正是潮玩品牌成功营销的关键之一。不过，这种消费行为是否值得推崇？它背后隐藏的是个人兴趣还是过度消费的陷阱？这些问题或许值得我们进一步思考。无论如何，劳伦斯的经历确实为潮玩文化的影响力提供了一个生动的例子。

　　 值得注意的是，由于近期美国单方面加征关税的影响，拉布布“能量觉醒”系列在美国的售价已涨至27.99美元/盒，这一价格远远高于亚洲地区同款挂饰的定价（13-16美元），但即便如此，粉丝们依旧从凌晨开始掀起抢购热潮。

　　 泡泡玛特在美国的线下门店数量仍然有限，许多忠实粉丝只能依赖官方应用程序或频繁刷新官网来购买新品。然而，令人遗憾的是，在这样一个关键时期，泡泡玛特官网因访问量激增而出现了故障。一些未能抢到新品的粉丝在Reddit论坛上表达了不满，认为可能是机器人在大量扫货导致网站瘫痪。

　　 不少用户感慨，非常羡慕那些能够去线下门店通宵排队抢购拉布布的人，即便牺牲睡眠时间也觉得十分值得。