TikTok等待35天，终于迎来审判！

等待终结，正义审判！

　　 特朗普给TikTok设定的75天期限已过去大半，4月5日是“不卖就禁”政策再次生效的日子。

　　 过去的一个多月里，TikTok依然在积极应对各种挑战：2月14日，这款短视频应用在美国的苹果App Store和谷歌Play商店重新上架。有消息称，TikTok的CEO周受资在一次内部会议上透露，公司正在与特朗普政府的一位“关键人物”进行合作，以解决相关的法律和监管问题。 这一系列举措表明，尽管面临重重困难，TikTok仍然在努力寻求解决方案，以确保其在美国市场的持续运营和发展。这不仅反映了TikTok在全球范围内的影响力，也体现了其管理层面对复杂国际环境时的应变能力。

　　 TikTok的竞争者们也开始加大攻势：Instagram决定向部分TikTok创作者提供每月10000美元至50000美元的现金奖励，旨在激励他们在Reels（Instagram的短视频功能）上发布独家内容。

　　 特朗普仍然多次表示希望看到TikTok达成某种协议，并且再次表现出态度暧昧不清。在2月份的一次白宫总统办公室采访中，他提到“我认为这项交易对中国有利”，同时又表示“他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长，但他认为这可能并不必要。”

　　 据悉，TikTok在2025年设定了全球GMV达到600亿美元的目标，这无疑是一个雄心勃勃的计划。鉴于当前美国的政治环境仍然复杂多变，未来35天内可能会有诸多不确定因素。尽管如此，TikTok依然表现出了对自身增长潜力的信心。 这一目标虽然充满挑战，但考虑到TikTok在全球范围内的用户基础和影响力，实现这个目标并非全无可能。不过，要达到这样的销售额，TikTok不仅需要进一步优化其商业生态系统，还需要应对各种潜在的政治与经济风险。如何平衡这些内外部因素，将是决定其能否达成目标的关键所在。

　　 “乘人之危”的美国本土巨头

　　 “TikTok在美国一天内就恢复服务，并且在一个月内重新上架，这一系列操作展现了其团队的应变能力和战略智慧。” 这一系列迅速而有效的措施不仅显示了TikTok应对危机的能力，还体现了其背后团队的高效执行力。在面对复杂的国际政治环境时，这样的灵活性和决断力无疑为其赢得了宝贵的用户信任和支持。

　　 这是一项必须完成的任务。否则，一旦超过一个月，当美国人逐渐习惯了没有TikTok的日子，并发现日常生活其实并未受到太大影响时，将会对TikTok造成严重的后果。

　　 由于在这场竞争中，TikTok不断强调它为美国创造了大量就业机会，并带来了可观的经济效益。然而，当用户意识到其竞争对手也能满足七八成的需求时，即便这些竞争对手的使用体验略逊一筹，TikTok的市场地位也将开始受到冲击。

　　 印度曾上演过类似的场景。

　　 2020年，印度封禁TikTok，彼时，TikTok是印度最大的短视频平台，有着2亿用户并占据90%市场份额。据称当时有超过100万印度创作者在依靠短视频赚取生活费，也有大量创作者站出来表示他们通过TikTok摆脱贫困。

　　 尽管TikTok在印度遭到封禁，印度的创作者和粉丝迅速转向了本土的短视频应用程序，如Moj（用户量超过1.5亿，模仿TikTok）、Josh（用户量约1.2亿）以及Chingari（TikTok被封禁后快速崛起，用户量突破1亿）。这些本土应用虽然在算法和技术水平上与TikTok存在较大差距，用户体验也有明显下降，但它们还是迅速发展起来。 这些本土应用的崛起显示出印度市场对于短视频内容的巨大需求。尽管技术上存在不足，但本地化的内容和服务让这些应用能够填补市场空缺，满足用户的娱乐需求。这也表明，即便是在全球化的浪潮下，本土化仍然是一个不可忽视的重要因素。

　　 印度本土短视频应用尚且能够填补TikTok留下的市场空缺，更不用说那些原本就在市场上占据主导地位的美国科技巨头了。 这种现象表明，一旦某个平台因为政策或其他原因退出市场，本地或外国的大型企业都有可能迅速填补这一空白，并且有可能进一步巩固其市场地位。这也提醒我们，在全球化背景下，国际科技公司的影响力十分巨大，但同时，本土企业的适应能力和创新力也不容小觑。

　　 在过去的一个多月里，Instagram等竞争对手已经开始想方设法蚕食TikTok的市场。

　　 Instagram正向部分TikTok创作者提供每月10000美元至50000美元的现金奖励，旨在激励他们在Reels上发布独家视频内容。

　　 Instagram曾经实施过类似的创作者激励措施，在Reels功能刚推出时，平台会根据创作者的观看次数给予奖励，许多创作者每月可以赚取数百甚至上千美元。不过，Instagram在2023年关闭了这一奖励计划。现在重新开启这个计划，其意图显而易见。

　　 除此之外，最近的一个多月，Instagram还出现了一些像素级的模仿，比如将 Reels 视频的最大长度从 90 秒增加到 3 分钟，就在一年多前，TikTok 开始鼓励创作者发布更长的视频。又比如在CapCut（海外版剪映）1月20日短暂下架那天，Meta发布了一款名为Edits的视频编辑应用，被称是CapCut的克隆版。

　　 据报道，Instagram正在考虑为某些创作者提供一个三到六个月的独家窗口期，这意味着在此期间这些创作者不能将视频发布到其他平台。此举显然是针对那些在TikTok上拥有超过100万粉丝，但在Instagram上粉丝相对较少的创作者。 这种策略无疑显示出Instagram对吸引顶级创作者的强烈渴望。通过给予这些创作者一个排他性的窗口期，Instagram希望他们能够更多地投入到该平台，并最终吸引更多观众。这不仅有助于提高Instagram上的活跃度和用户参与度，还可以让Instagram与TikTok在争夺创作者资源方面形成更加激烈的竞争态势。然而，这样的举措也可能会引发一些争议，尤其是关于创作者自由度的问题。

　　 美国的社交媒体巨头们不会让TikTok的困境白白浪费，对创作者的竞争也将愈加激烈。

　　 美国的内容创作者Robert与虎嗅交流时就表示，其已开始在Instagram Reels、YouTube Shorts更新更多视频。“我要把我的粉丝引导到更安全的平台，虽然分散，但也均衡。”

　　 “那会考虑Lemon8么？”虎嗅问。

　　 “Lemon8在1月19号同样也下架了，说明它也并不安全。”其答。

　　 此前，虎嗅曾问业内人士Lemon8是否会承接TikTok的流量时，其也曾谈到安全性上的顾虑，没有创作者的刻意引导，平台迁移很难完成。

　　 特朗普政府的变化

　　 除了美国本土社媒频频动作之外，过去一个多月，TikTok与美国政府的关系也在发生微妙的变化。

　　 据消息称，周受资曾在内部会议上表示，他与团队成员每天都致力于此，公司也在与特朗普政府的一位重要人物合作。有猜测认为这位关键人物可能是美国副总统迈克·彭斯，但这一说法尚未得到证实。

　　 不可否认的是，TikTok目前的政治影响力相较于选举期间已有所减弱。”熟悉美国政治的资深业内人士向虎嗅表示。

　　 一个重要原因在于Meta创始人扎克伯格逐渐向特朗普阵营示好，他于2024年12月向特朗普的就职基金捐赠了100万美元（这是他职业生涯中首次向总统就职基金捐款），这标志着他打破了公司的政治中立立场。此外，扎克伯格还多次前往特朗普的私人庄园与其共进晚餐，讨论“新政府相关事务”。

　　 对于特朗普而言，TikTok的政治价值在于它是一个不被民主党掌控、较为中立的舆论平台。然而，随着Meta逐渐向特朗普靠拢，这个平台也能发挥类似的作用。

　　 特朗普政府仍然一直想推动TikTok的售卖。

　　 但对于TikTok来说，其一直没有展现出要售卖的想法。

　　 2020年，TikTok前首席执行官凯文·梅耶尔在短短几个月内便离职，原因是他曾绕过字节跳动国内决策层，以TikTok CEO的身份直接与潜在收购方接触。当时，TikTok的估值为500亿美元。如今，TikTok的估值可能已大幅上升，但业内专家认为，尽管其市场地位有所增强，但也不应为此承担过高的风险。 这种管理上的疏漏不仅揭示了企业内部沟通的重要性，也反映了在跨国公司中，不同地区决策层之间的协调与合作至关重要。此外，这起事件还提醒我们，即使是在高速发展的科技行业，企业的长期稳健发展依然需要谨慎的风险控制策略。

　　 对于TikTok而言，寻求中国政府的帮助并不是一个明智的选择。这样做不仅会让人质疑其与政府之间的紧密联系，还会被批评者视为其与中国政府关系过于密切。这种做法无疑会加剧美国对其安全性的担忧，并与其一直以来努力塑造的全球化品牌形象背道而驰。 此观点强调了TikTok在面对国际压力时所面临的两难境地。它不仅要应对来自美国的政治压力，还要维护自身的独立性和国际化形象。如何在保护自身利益的同时避免进一步激化矛盾，将是TikTok需要谨慎考虑的问题。

　　 而对于美国来说，虽然其一直想推动TikTok的售卖，但业内人士认为，眼下美国也找不出太合适的买家。

　　 2月13日，特朗普在总统办公室对记者发表讲话时，曾再次表示希望就TikTok达成一项协议，并称“我会让中国觉得这么做很值得。我认为达成这笔交易对中国有好处”。

　　 此前有消息称，“很多人”对收购该应用程序表现出浓厚兴趣，并且微软已经表示正在就收购事宜进行谈判。值得一提的是，这并不是微软第一次对TikTok表现出兴趣，早在2020年，微软就曾试图与TikTok进行收购谈判。 这样的动态表明，TikTok作为一款炙手可热的应用程序，其商业价值和用户基础得到了广泛认可。对于微软而言，收购TikTok无疑是一个增强自身在社交媒体领域竞争力的机会。然而，考虑到之前谈判未果的情况，这次能否达成协议仍然存在不确定性。无论如何，这场潜在的收购将会对科技行业产生深远的影响，值得我们持续关注。

　　 但实际上，微软对此不予置评。自2020年以来，许多事情已经改变。如今，微软更加关注人工智能领域，并已投入数十亿美元进行相关研发。此外，2023年底微软还斥资750亿美元收购了动视暴雪。这些战略调整可能会降低其在2025年收购大型社交媒体应用的兴趣。不仅是微软，其他在2020年有意进行收购的公司也都在这五年间调整了各自的业务重点。

　　 那么特朗普政府是否会促使国会提出一项新法案以取代现有法案呢？

　　 尽管这条道路更加耗时耗力，但仍然有人心存一线希望。 这条报道揭示了在面对艰难挑战时，人类内心深处那份不屈不挠的精神。即使明知前路漫长且充满艰辛，依然有人愿意选择这条更为曲折的道路。这种坚持不仅体现了个人的勇气与决心，也反映了社会中普遍存在的乐观态度。面对困境时，保持希望无疑是推动我们前行的重要力量。

　　 熟悉美国政治的业内人士向虎嗅透露，“在特朗普团队的核心决策层中，存在不少所谓的科技自由意志主义者，例如马斯克、彼得·蒂尔和大卫·萨克斯等人。这些人大多来自‘PayPal黑帮’，多数是科技界的亿万富豪。他们主张减少政府干预、推崇自由市场和鼓励颠覆性技术创新，因此对封禁社交媒体这类行为持反对态度。他们是否能推动新的立法，也许还有一定的可能性。”

　　 降级的隐忧

　　 美国市场对TikTok而言，远不止是一个普通市场，它在TikTok全球化进程中扮演着极其重要的角色。

　　 首先，美国市场是英语内容稳定产出的重要市场。消费者对英语内容的需求非常广泛，不仅限于欧洲、东南亚和中东等使用其他语言的地区，这些地区的用户同样可以消费英语内容。

　　 充满活力和丰富内容是TikTok广告和电商业务的核心，而一旦失去美国这一关键市场，这些业务也将遭受重大打击。据统计，2023年TikTok在美国市场的收入约为160亿美元，目前这一数字占其总收入的50%左右。

　　 另外，美国市场一旦真的被封禁，一定会扩散到其他市场，比如英国、意大利、加拿大，乃至更多价值观与美国更相近的国家。对于许多国家政府来说，TikTok上的内容有冲击传统意识形态的风险，跟随美国是许多国家会做出的选择。

　　 2024年11月，加拿大政府就依据《加拿大投资法》下令关闭TikTok在加拿大的业务，包括其多伦多和温哥华办公室被强制关闭，并要求终止本地运营，导致数百个高薪岗位流失。

　　 若一旦北美、欧洲等大量国家相继封禁，TikTok 的用户量势必会受到显著影响，其头部应用程序的地位可能会不保。在竞争激烈的欧美市场，要再打造出一款同样成功的社交软件几乎不可能。 这种情况下，TikTok 面临的挑战不仅仅是用户流失的问题，更有可能会影响到其商业模式和市场策略。对于其他科技公司而言，这也意味着进入这个市场的门槛将会更高，因为用户对单一平台的依赖性降低，多样化选择成为关键。未来，TikTok 需要更加注重本地化运营，同时也要寻求在全球范围内建立更稳固的政治与经济联系，以抵御潜在的政治风险。

　　 尽管有人认为TikTok在东南亚、中东、拉美等市场还有很大的发展空间，但这些市场的用户规模和增长潜力相对有限，仍然难以支撑起一个能够与Reels、YouTube Shorts相匹敌的社交媒体平台。 这一观点提醒我们，虽然新兴市场提供了巨大的机遇，但它们也存在显著的局限性。这些市场的用户基数虽然庞大，但在技术基础设施、用户习惯和市场竞争等方面仍面临诸多挑战。因此，即使TikTok在这些地区继续扩展，它也需要面对一系列复杂的问题，以确保其长期的成功和发展。

　　 据消息人士透露，TikTok在东南亚地区的发展迅速，2023年其在东南亚的GMV约为163亿美元，预计2024年可能会突破190亿美元。尽管2024年TikTok在东南亚仍然处于亏损状态，但已经非常接近盈亏平衡点。不过，分析认为，这个市场的规模上限可能只有几百亿美元，并且TikTok在东南亚某些地区的增长已经趋于饱和。

　　 据知情人士透露，东南亚地区的TikTok渗透率在2023年已达到14%，市场规模约为160亿美元。此外，目前其在印度尼西亚的月活跃用户已达六七千万，在马来西亚的渗透率甚至接近90%。这也表明，在东南亚地区进一步寻求更大的增长空间已经变得颇具挑战性。