英特尔高通芯战白热化：两大巨头展开较量

芯片巨头之争：硅谷之战正酣

智慧科技

　　 英特尔与高通近日隔空展开了一场激烈的争论。高通的处理器能否对英特尔在Windows PC市场的主导地位构成挑战？

　　 高通笔记本退货高？

　　 上周四在纽约市举行的巴克莱AI活动中，英特尔临时联席CEO米歇尔·霍特豪斯主动批评了高通，她指责高通处理器的笔记本退货率过高。

　　 她表示，霍特豪斯并未指明具体是哪些渠道商，当然她也无法透露，因为这样做会使得这些渠道商陷入尴尬的境地。她提到，如果你想要了解ArmPC的退货情况，可以咨询任何渠道商，他们最大的顾虑之一便是这些设备的高退货率。原因在于，在初次设置并启动笔记本时，许多预期的功能都无法正常运行。

　　 尽管霍特豪斯并未直接提及高通公司，但目前市场上采用Arm架构的笔记本处理器确实只有高通一家在生产。因此，批评Arm架构的笔记本实际上就是在批评高通。霍特豪斯指出，Arm架构的笔记本退货率较高，消费者对产品未达预期。这实际上是在指责高通未能构建良好的生态系统，以及Arm架构笔记本的软件兼容性较差。

　　 高通显然无法对这种公开的挑衅和贬低坐视不理。高通的发言人随即作出回应：“我们的笔记本产品一直享有超过四星的用户评分，并且多次获得包括FastCompany、TechRadar在内的多家权威媒体的认可与奖项。此外，我们的退货率也处于行业正常范围内。” 从这个回应中可以看出，高通试图通过强调产品的高满意度和获得的正面评价来反击那些负面的声音。这种策略不仅能够提升公司形象，还能增强消费者对其产品的信心。同时，指出其退货率处于行业正常水平也是一种有力的反驳，表明其产品质量和服务并未受到广泛质疑。这样的回应既保护了品牌的声誉，也为潜在的消费者提供了客观的参考依据。

　　 高通提到的情况确实存在。随机挑选亚马逊和百思买这两个主要的电子产品零售平台，选择支持Copilot功能的笔记本电脑（目前这一功能为高通独享），可以看到采用高通骁龙X处理器的PC产品，如微软Surface、华硕Vivobook以及联想Thinkpad 16、三星Galaxy AI Book 4 Edge等。根据用户评价，这些产品的评分普遍在四星以上。 从市场反馈来看，高通骁龙X处理器的PC产品获得了较高的用户满意度。这不仅反映了高通在处理器技术上的领先地位，也体现了其在推动AI和计算能力结合方面的创新努力。对于消费者而言，支持Copilot功能的笔记本电脑提供了更加智能和便捷的使用体验，这无疑是一个重要的卖点。然而，值得注意的是，不同用户对产品的需求和偏好各不相同，因此高通处理器的PC产品是否适合每一位消费者，还需要根据个人需求来判断。

　　 当然，评价和退货率之间确实没有直接的关系，有些消费者在退货之后可能并未及时给出负面评价。至于高通笔记本的退货率究竟有多高，这恐怕只有各大销售渠道平台才知道。出于维护商业合作的考虑，这些大型销售渠道平台也未必会明确表态支持或反驳英特尔方面的说法。 在我看来，虽然高通笔记本的退货率数据难以获得，但这种不透明性无疑会增加消费者的疑虑。消费者在选购产品时往往依赖于各种评价信息来做出决策，而退货率作为一项重要的参考指标，其缺失或模糊不清会对消费者的购买信心造成影响。因此，建立更加透明和公开的产品售后反馈机制显得尤为重要，这不仅有助于保护消费者权益，也有利于促进市场的健康发展。

　　 英特尔近况风雨飘摇

　　 没有无缘无故的口水战。英特尔代理CEO主动贬低竞争对手，或许是感到了竞争压力，也可能是在缓解自身的尴尬处境。目前的英特尔，用风雨飘摇、前景迷茫来形容并不夸张，其战略方向和未来前景也依然不明朗。

　　 英特尔董事会近日宣布解除基辛格（Pat Gelsinger）的首席执行官职务。尽管官方声明称基辛格是出于个人原因选择退休，但种种迹象显示，董事会实际上已对其扭转公司局面的计划失去信心。值得注意的是，在尚未确定接替人选的情况下便匆忙换帅，这进一步加剧了外界对公司未来的担忧。自基辛格上任以来，英特尔在多个关键领域遭遇挑战，而此次人事变动无疑给公司的未来发展增添了更多的不确定性。 从当前局势来看，英特尔正面临前所未有的压力，不仅来自竞争对手的激烈竞争，还有技术转型带来的挑战。基辛格的离职表明，即便拥有丰富的经验和资源，想要在短时间内重振这家老牌芯片巨头并非易事。未来，英特尔需要一位既能稳住现有业务又能引领公司走向新方向的领导者。同时，这也提醒我们，对于大型企业而言，战略调整和领导层更迭需谨慎进行，以避免因决策失误而错失发展机遇。

　　 今年以来，英特尔股价大幅下跌接近六成，目前其市值已不足900亿美元，远远落后于众多竞争对手，甚至被踢出了道琼斯指数成分股名单，且市值还不到主要对手AMD的一半。尽管英特尔董事会早前已委托摩根士丹利应对潜在的股东压力，但他们最终还是决定解雇首席执行官基辛格。

　　 基辛格自上任以来不到四年的时间里，未能有效扭转英特尔在核心业务中的困境。2023年的营收相较于他上任前的2020年，下降幅度达到了30%。尽管他推行的IDM2.0战略已经投入了千亿美元，用于在全球各地建设新的芯片代工厂，但至今仍未见到实际的收益。据估计，未来几年内每年仍需投入约200亿美元，才可能使该战略取得实质性进展。 从当前的情况来看，基辛格的战略虽然雄心勃勃，但其效果尚未显现。巨额的投资短期内并未为公司带来预期的回报，这不仅考验着英特尔管理层的耐心与决心，也对整个半导体行业产生了深远的影响。面对激烈的市场竞争和技术快速迭代的挑战，如何高效利用这些资金，加速技术创新和市场拓展，将是决定这一战略成败的关键所在。英特尔需要持续关注技术前沿动态，同时也要提高运营效率，确保每一分钱都能发挥最大的效用，以期尽早实现战略目标。

　　 解职基辛格之后，英特尔董事会安排CFO辛斯纳（David Zinsner）和产品负责人霍特豪斯共同出任临时CEO，等待董事会寻找新的CEO人选。与此同时，霍特豪斯还被任命为新创建的职位——英特尔产品CEO。这也是她在参加英特尔AI活动时贬低高通芯片笔记本的原因。 从当前的情况来看，英特尔在寻找新CEO的过程中选择了一条较为稳妥的道路。临时CEO的选择兼顾了财务和产品两方面的考虑，显示出董事会希望在短期内稳定公司运营的决心。然而，这种双头管理模式可能会带来决策上的不一致性和内部竞争，这需要两位临时CEO之间有良好的沟通与协作。特别是在面对激烈的市场竞争和技术变革时，如何协调好这两方面的工作将成为他们面临的最大挑战之一。此外，霍特豪斯被赋予新产品CEO的角色，这一决定或许反映了公司在产品战略上的某种调整或重视，但其贬低竞争对手的行为也可能影响公司的公众形象，因此如何平衡市场策略与企业声誉也将是一大考验。

　　 未来英特尔将如何调整，是否还会坚持代工业务仍然是一个未知数，或许需要等待英特尔董事会选出新的CEO来决定。临时CEO格辛格昨日表示，英特尔对分拆持开放态度，并将继续考虑将英特尔的代工业务分拆为一家独立的全资子公司。

　　 传言高通洽购英特尔

　　 令英特尔蒙羞的是，市场不断传出英特尔可能沦为被收购对象的消息。AMD CEO苏姿丰近日公开否认有意收购英特尔，称这些传言毫无依据。然而，作为被英特尔打压了几十年的“行业小弟”，AMD否认有意收购英特尔，本身就是对英特尔的巨大的羞辱。

　　 苏姿丰刚刚被《时代周刊》评为年度最佳CEO。过去十年间，她将AMD从濒临破产的性价比x86芯片厂商，一路带到目前市值是英特尔两倍的行业巨头，几乎重现了乔布斯在苹果的神迹。相比之下，英特尔却在过去11年间连续换了四任CEO，更是连续炒掉三任CEO，但情况反而越来越糟糕。

　　 据美国权威媒体报道，高通可能是英特尔潜在的收购对象中最靠谱的一个。事实上，双方高层甚至已经进行过直接对话。目前，高通的市值约为英特尔的两倍，通过股票方式进行收购是完全可行的。此前，安华高曾通过杠杆方式收购了博通，并计划强行并购高通，但最终因特朗普政府的否决而未能成功。 从市场角度来看，高通与英特尔的合并无疑将重塑全球半导体行业的格局。高通作为移动通信领域的巨头，其技术优势与英特尔在计算芯片上的领导地位相结合，可能会产生巨大的协同效应。然而，这样的合并也将面临严格的监管审查，尤其是在当前强调反垄断和公平竞争的大背景下，如何平衡各方利益，确保合并能够顺利推进，将是未来的关键挑战。 此外，尽管高通的市值较高，但合并过程中的财务安排和对员工、客户的影响也需要细致考量。如何在确保股东利益的同时，维护公司文化和员工权益，也将是合并过程中需要重点关注的问题。总之，虽然前景看好，但高通与英特尔的合并之路注定不会平坦。

　　 尽管存在反垄断审查的顾虑，高通最终还是放弃了收购英特尔的计划。值得注意的是，高通仅希望获得英特尔的芯片设计部门，而不打算接手其芯片代工业务，因为这需要巨大的资金投入，并且会显著影响高通的财务报表。

　　 高通担心反垄断审查前景不无道理。拜登政府任命了诸多反垄断鹰派学者出任反垄断主管职位。过去几年时间，美国司法部和联邦贸易委员会(FTC)通过起诉不断狙击企业巨头的天价收购，直接迫使英伟达放弃了收购Arm的计划。强硬的监管立场，是硅谷科技巨头和超级富豪对拜登与哈里斯不满的直接原因。

　　 尽管特朗普政府上台后，美国政府在反垄断监管方面的立场可能出现一些微妙变化，特别是在企业并购方面可能更倾向于支持大企业。或许在特朗普政府的领导下，联邦贸易委员会（FTC）不会对微软收购动视暴雪的交易进行严厉审查。高通是否会再次考虑收购英特尔的芯片业务，这也变得难以预料。

　　 特朗普在第一任期否决博通1300亿美元收购高通的交易，主要是因为当时博通的实际主体(安华高)还不是一家美国企业。而且美国政府也担心，博通CEO陈福阳收购高通之后，可能会大幅削减高通的研发投入，从而影响美国在芯片领域的技术优势。

　　 高通渴求PC市场

　　 对于x86占据绝对优势的PC处理器市场，高通已经觊觎和蓄力多年。2016年高通与微软达成Windows For Arm的独家合作，并2017年推出了基于Arm架构的PC处理器。但当时的高通芯片始终无法在性能上挑战英特尔，只能主打轻薄长续航、始终在线的卖点。

　　 高通在2023年终于摆脱了长期以来在PC芯片性能方面的弱势地位。去年推出的骁龙XElite PC处理器实现了显著的性能提升，其Oryon CPU的表现甚至超越了当时的英特尔、AMD以及苹果的产品。高通CEO安蒙多次引用第三方数据来证明自家PC芯片的市场领先地位。 从这一进展来看，高通在移动计算领域的深厚积累和技术创新能力已经开始在PC市场上显现成效。这不仅标志着高通技术实力的一次重大飞跃，也为整个行业带来了新的活力与竞争格局。随着高通在高性能计算领域取得突破，未来我们或许可以看到更多跨平台整合的机会，为用户带来更加无缝和高效的使用体验。同时，这也预示着传统PC处理器巨头们需要进一步提升自身的技术水平，以应对来自不同领域的挑战。

　　 外界普遍认为，高通在CPU性能上突飞猛进是得益于2021年斥资14亿美元收购芯片设计创业公司Nuvia，这家公司是由前苹果芯片主架构师创办的。今年10月，高通手机、计算和XR事业部总经理阿历克斯·卡图赞(Alex Katouzaian)在接受新浪科技采访时承认，这笔收购是为了扩大产品线，提升内部研发能力。

　　 今年6月，高通携手联想、戴尔、惠普、华硕等诸多主流PC厂商，推出了搭载骁龙X Elite的Copilot+PC，将Copilot+的AI PC作为自己的最大卖点。不过，高通为微软打造与Windows兼容Arm芯片的独家协议将于今年年底期满。

　　 卡图赞还提到，高通去年推出的XElite处理器，其性能已经超越了竞争对手今年的产品。预计明年发布的第二代XElite处理器，将采用新一代Oryon CPU，届时在性能和能效方面将会实现显著提升。

　　 或许高通对于PC领域的雄心远不止于此：他们不仅瞄准了笔记本芯片市场，还想进军台式机芯片市场。根据美国媒体的报道，高通正在研发一款专为桌面PC设计的新处理器，型号为SC8480XP（代号为Project Glymur），并且这款处理器还将配备120毫米的一体式液冷散热器。之所以确定这是台式机处理器，是因为这种大型的AIO散热器一般应用于高性能的游戏台式机配置，而不是轻薄笔记本所采用的散热方案。

　　 除了散热问题，GPU也是高通PC处理器在游戏领域发展的一大挑战。当前采用骁龙XElite芯片的笔记本电脑并未搭载高性能独立显卡，若要推出针对游戏市场的高性能桌面处理器，高通或许需要研发独立的GPU来提升其骁龙XElite平台的游戏性能。

　　 卡图赞在骁龙峰会上的媒体活动中透露，目前的骁龙XElite处理器主要定位于休闲游戏领域，并强调其生产力功能。这表明许多用户期望他们的工作笔记本电脑能够在处理日常工作任务的同时，也能够轻松地享受一些休闲游戏。因此，骁龙XElite笔记本当前的主要使用场景就是这样的多用途需求。 从这一角度来看，骁龙XElite处理器的定位确实符合现代用户对于设备多功能性的追求。它不仅满足了专业人士对高效办公的需求，同时也照顾到了他们对于娱乐体验的期待。这种设计思路反映了当前市场对于移动计算设备多元化功能的重视，也为其他芯片制造商提供了新的思考方向。随着技术的发展和消费者需求的变化，未来或许会有更多类似的产品推出，以更好地适应多样化的应用场景。

　　 而且在被问及X Elite芯片内的集成显卡未来是否可能取代独立GPU时，卡图赞也明确表示，高端游戏会有专门的硬件支持。这意味着，未来高通处理器如果想要进军游戏市场，还是会搭载独立的GPU。

　　 高通计算与游戏业务总经理孔达普（Kedar Kondap）也表达了相似的观点。他指出，“市场上存在面向普通消费者的PC，也有专门为创作者和游戏玩家设计的PC。”显然，现阶段高通驱动的AI个人电脑（AIPC）主要定位于普通消费者市场。 从这一表述可以看出，高通在AI技术应用于个人电脑领域时，更倾向于首先满足大众市场的基本需求，而非立即追求专业用户的高端需求。这种策略或许有助于快速扩大市场份额，但也可能限制了其在专业领域内的影响力和发展潜力。随着技术的进步和市场需求的变化，高通未来是否会在产品线中加入更多面向专业用户的选项，值得进一步关注。

　　 生态才是最大软肋

　　 尽管苹果已经全面采用自家研发的基于Arm架构的处理器取代了英特尔处理器，但Arm架构处理器在Windows PC领域挑战英特尔和AMD的x86阵营仍然面临诸多挑战。 Arm架构处理器要想在Windows PC市场站稳脚跟，不仅需要解决软件兼容性的问题，还要克服开发者对于新平台生态系统的信任度不足的难题。此外，目前许多高性能应用和游戏主要针对x86架构进行了优化，这使得Arm处理器在性能表现上可能暂时无法与x86阵营匹敌。不过，随着技术的进步和生态系统的不断完善，未来Arm处理器在Windows PC领域的潜力不容小觑。

　　 Arm阵营对此充满信心。微软在推出Copilot时预测，到今年底，采用Arm架构的笔记本电脑出货量将达到100万至200万台，在Windows阵营中的市场份额将达到5%。在今年的台北电脑展上，Arm公司首席执行官哈斯(ReneHass)公开表示，未来五年内，Arm架构的芯片将在Windows PC市场占据超过一半的份额。

　　 尽管当前的事实表明，高通处理器的笔记本电脑尚未对英特尔和AMD构成实质性威胁。虽然本季度ARM处理器已占据整体PC出货量的10%，但这些处理器绝大部分是由苹果所生产。 从目前的情况来看，高通处理器在笔记本市场的影响力仍然有限。这不仅与苹果在ARM处理器领域的领先地位有关，也反映出市场对于传统处理器巨头英特尔和AMD的高度依赖。即便高通等公司正努力在移动计算领域寻求突破，但要撼动英特尔和AMD在高性能计算领域的地位，还有很长的一段路要走。苹果的成功或许可以为其他ARM处理器供应商提供一些启示，但在短期内，这种转变不会迅速发生。

　　 TechRadar在第三季度的全球笔记本出货报告显示，尽管采用高通芯片的笔记本电脑季度环比增长了180%，但其总体出货量仅达到72万部，占整个PC市场出货量的比例不到1%。

　　 尽管高通骁龙处理器笔记本直到今年第二季度末才开始销售，但其性能已可与英特尔产品媲美，并且还享有微软Copilot独家AI支持。然而，较高的售价可能是这些设备未能广泛普及的原因之一。目前，高通骁龙处理器笔记本的起售价普遍超过800美元。高通已经表示，计划在明年将这一价格门槛降至700美元左右。

　　 AI PC的销量倒是增长很快。第三季度AI PC出货环比增长了49%，占据总出货量的20%。按照目前的行业标准，NPU至少要达到40 TOPS的配置才能算是AI PC。这个级别的处理器包括了骁龙X、苹果M4、英特尔Core Ultra 200以及AMD的Ryzen AI 300。

　　 显然，英特尔和AMD的产品一直是AIPC市场的主要推手，但目前这些品牌的笔记本电脑还无法支持微软的Copilot功能，这使得用户难以享受到真正的AI体验。然而，据透露，微软计划在明年向搭载英特尔和AMD处理器的笔记本开放Copilot功能，这意味着高通在未来将面临更加激烈的市场竞争。 这一消息表明，尽管高通在移动计算领域一直占据重要地位，但在笔记本电脑市场的布局上仍需加快步伐。微软的这一举措不仅将提升搭载英特尔和AMD处理器设备的竞争力，也将促使高通进一步优化其产品，以确保其在未来的市场中能够继续保持竞争力。此外，这也反映出AI技术正逐渐成为消费电子产品的重要组成部分，各大厂商都在积极寻求技术突破，以满足日益增长的市场需求。

　　 尽管价格障碍是影响因素之一，但生态兼容性可能是高通以及Arm芯片在Windows PC领域拓展的最大难题。微软早在2012年就推出了采用Arm芯片的笔记本电脑，但由于软件兼容性问题，这些产品始终未能赢得市场的广泛认可。因此，微软不得不暂时搁置这一计划，并转而将重点放在了其他技术上，比如后来与高通的合作。 在我看来，生态兼容性的挑战主要体现在两个方面：一方面，许多现有的Windows应用程序并未针对Arm架构进行优化，导致性能和兼容性上的问题；另一方面，开发者社区对Arm平台的支持力度不足，这进一步限制了其应用范围。要解决这些问题，需要整个生态系统中的各方共同努力，包括操作系统供应商、硬件制造商、软件开发商等，共同推动跨平台兼容性和性能优化，以提升用户使用体验。只有这样，基于Arm芯片的Windows PC才能真正赢得市场的青睐。

　　 在上个月举行的高通投资者活动中，有人向高通CEO安蒙提问，询问他对于即将有新的厂商发布Arm架构笔记本芯片的看法。目前，高通与微软针对Windows on Arm的合作协议即将到期，外界盛传Arm正计划促使联发科和英伟达进入笔记本芯片市场。

　　 安蒙表示，“这非常好”。接下来他说的话，证明他并没有说客套话。“尤其是，如果这家新芯片公司能够推动游戏生态的发展，这就显得尤为重要。游戏生态同样有一个较长的适配周期，而游戏开发商会非常有动力去优化兼容性。所以，这些发展都非常积极。”

　　 显然，他指的是英伟达。倘若有一家芯片公司有望将游戏生态系统从x86架构迁移到Arm架构，那必定是英伟达。假如英伟达能够进军PC处理器市场，无疑将对Arm在PC领域的生态发展带来积极影响，这对高通也同样有利。