海信逆袭：2月中国电视市场出货量登顶，外资品牌如索尼、夏普承受重压

海信如何在竞争激烈的市场中逆风翻盘，成为销量冠军？

　　 3月14日消息，今日，根据产业研究机构洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年2月，中国电视市场品牌整机出货量达185万台，同比增长1.6%，但较1月环比大幅下滑58.1%。

　　 出货量方面，2月份中国电视市场的前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，包括它们的子品牌在内，总出货量约为176万台，较去年同期增长了2.0%，占据了高达95.1%的市场份额。这一数据表明，尽管整体市场环境面临诸多挑战，但这些头部品牌依然保持了较强的市场韧性。 从行业角度来看，这种集中度的提升反映了消费者对知名品牌产品的持续青睐，同时也凸显了中小品牌的生存压力。尤其是在技术迭代迅速、消费需求多变的背景下，只有那些能够持续创新、优化产品结构，并且具备强大供应链管理能力的企业才能脱颖而出。对于消费者而言，这意味着他们将享受到更加优质的产品和服务体验。未来，随着5G、AI等新技术的应用深化，电视行业或将迎来新一轮的技术革新潮，而这些龙头企业无疑会成为引领变革的重要力量。

　　 海信、2月份，TCL与创维的三大传统主力品牌（含子品牌）合并出货量达到约105万台，同比上升1.9%，其合并市场占有率达到56.8%。

　　 其中，海信系出货量居当月第一，同比增幅达10.3%。

　　 小米（含REDMI）2月出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。

　　 洛图科技指出，REDMI品牌在线上市场的表现持续出色，对整体品牌贡献较大。

　　 连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

　　 位列第五名之后的长虹、康佳和海尔在2月份的合计出货量约为24万台，较去年同期增长2.1%，市场占有率达13.0%，与1月份相比下降了0.7个百分点。

　　 与此同时，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月的销量持续承压。

　　 洛图科技指出，四大外资品牌的合计市场份额长期以来均低于5%。即便中国市场的整体销售环境正逐步改善，消费者对高端电视的需求也在上升，但在年轻消费群体中，外资品牌已明显丧失了一部分品牌吸引力。

　　 其次，近期，一些企业由于自身在中国市场的策略调整不够灵活，或是未能及时响应最新的能效标准更新，因此未能充分把握住国家补贴带来的机遇。 在我看来，这些企业错失良机的原因不仅在于对外部政策变化的敏感度不足，更反映了其内部战略规划上的局限性。在全球化的今天，快速适应市场变化和政策导向已成为企业生存与发展的关键。对于这类企业而言，需要深刻反思如何更好地融入本地市场，同时也要加强前瞻性的战略布局，以应对未来可能出现的各种挑战。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。