[新趣新品节点燃兴趣消费新浪潮——什么值得买的焕新之作]

种草新世代：什么值得买如何引领兴趣消费新浪潮？

　　 3月20日，什么值得买近期推出了“值得买新趣新品节”春季换新专题，并全新打造了“宝藏新品”IP。这一活动以兴趣消费为导向，深度聚焦不同圈层用户的独特需求，致力于挖掘2025年的潮流新品，为消费者提供更精准的购物指引，助力大家捕捉最新的消费趋势。在我看来，这种结合兴趣与消费需求的创新尝试非常有意义。随着消费市场的不断细分，单一的产品推荐已经难以满足消费者的多样化需求，“宝藏新品”IP通过精准定位和趣味性表达，不仅能够激发用户的购买欲望，还能引导他们发现更多符合自身生活方式的好物，从而提升整体消费体验。这不仅是电商平台对用户需求的深刻洞察，也是推动消费升级的一种积极实践。

　　 “值得买新趣新品节”是“什么值得买”平台“新品世界”频道全新打造的春季好物推荐活动。该专题汇集了2025年全新发布的各类优质新品，并根据用户的真实兴趣与需求，设置了“家电焕新”、“有吃有喝”、“春机焕新”、“户外探索”、“春季车展”以及“好价情报局”六大主题分会场。从3月20日到4月18日，这六大分会场将依次上线。用户现在可以通过什么值得买App首页的入口，或者搜索“宝藏新品”关键词，进入相关专题页面。

　　 什么值得买新品业务负责人于洋表示，“新品世界”频道在2024年618大促期间正式推出，致力于为处于不同发展阶段以及具有不同需求的品牌提供量身定制、个性化的全新营销全链路服务平台。“宝藏新品”作为“新品世界”根据平台用户对新品的关注热点打造的营销IP，强调“消费者的期待正是品牌营销的方向”。为了更好地连接消费者与新品，该IP推出了首个S级活动——“值得买新趣新品节”。此次活动不仅整合了新品的线上消费资讯，还与多个线下消费盛事联动，为用户提供从信息获取到购买决策的全面支持。

　　 “家电焕新”专场以即将到来的AWE2025为契机，聚焦空调、冰箱、电视等大家电以及洗碗机、烟机灶具等厨卫大电的换新需求。平台特别派遣行业专家深入AWE2025现场，捕捉展会最新动态，并对各大品牌的旗舰新品进行详尽解读。作为AWE多年的合作伙伴，什么值得买在信息传递与行业趋势分析上始终发挥着重要作用。在国家新一轮补贴政策的推动下，家电市场迎来了前所未有的关注热潮。对此，本专题紧扣“追新”主题，致力于为消费者提供最前沿的家电选购指南，打造一站式换新消费服务。这不仅满足了用户追求品质生活的实际需求，也为整个行业的创新发展注入了新的活力。 我的看法是，随着技术进步和消费升级，家电市场的竞争愈发激烈，而像这样的专业活动能够有效连接厂商与消费者两端，既帮助品牌更好地展示自身实力，也让普通家庭享受到更实惠、更优质的商品选择。尤其在当前经济复苏的关键时期，“追新”策略无疑抓住了市场脉搏，有助于提振内需、促进经济增长。同时，这也提醒我们，在享受科技带来的便利时，也要注重环保理念，合理规划旧设备的循环利用，共同构建可持续发展的社会环境。

　　 “有吃有喝”专区将直通2025年成都春季糖酒会（简称春糖会），并邀请行业专家与美食美酒领域的知名人士组成专业探展团队，深入探访23个特色展区。他们将从新品口味、市场趋势以及新兴品牌等多个维度出发，聚焦新中式滋补零食化、低度酒利口化等十大热门领域，为消费者揭示最新的味觉潮流。此外，什么值得买还将在春糖会上设立线下展位，为观众提供身临其境的逛展享受。

　　 “春机焕新”分会场致力于满足广大消费者对于手机数码产品换新需求。随着新一轮“国家补贴”政策将手机、平板、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围，一些热销机型在补贴后价格进一步下探至消费者敏感区间，性价比优势更加突出，同时小米、华为、魅族、vivo、realme等品牌也在二三月份集中发布新机，进一步激发了消费者换新热情。“春机焕新”会场汇总各热销新款手机及全平台消费信息，让消费者不仅可以一站式了解新品和爆品，也可以一站式跳转快速下单。

　　 “户外探索”分会场聚焦“春日经济”，服务广大用户户外消费需求。行业编辑不仅甄选墨镜、防晒霜、登山鞋等户外必备装备，还整理了公路车、冲锋衣、鱼竿等不同户外项目的黑科技新品，带领消费者感受最新硬核好物。在什么值得买最新发布的三八大促消费趋势中，什么值得买平台内徒步、骑行、路亚消费GMV分别同比提升65.48%、24.67%和185.07%，户外运动逐渐迎来主场。

　　 “春季车展”分会场的内容则是2025上海车展前瞻，不仅对今年车企最新产品进行展望，还为消费者带去最新汽车技术和行业资讯。“新能源VS燃油车”的话题近年来被行业和消费者所热议，行业专家也将带着什么值得买平台用户的期待，去感受最新的汽车市场格局。

　　 与上述五个品类兴趣分会场不同的是，“好价情报局”分会场更聚焦好价兴趣，行业专家发挥平台多年资源和数据优势，搜罗全网日百、美妆、鞋服、健康等品类的好价格、好商品，确保每一款上榜产品都能经得起销量、口碑、性价比等的综合考量，便于消费者种草之后可一站式跳转购买。

　　 当下，消费者对新品的好奇心与尝试欲望日益增长，如何在最佳时机实现品效合一，已成为品牌亟需解决的新挑战。在我看来，“值得买新趣新品节”的推出，不仅满足了消费者基于兴趣圈层的新品需求，还为品牌提供了一个精准触达目标用户的高效平台。 这一活动的举办，不仅展现了电商平台在资源整合上的优势，也进一步凸显了其在推动品牌与消费者深度互动中的重要作用。通过这样的平台，品牌不仅能更直观地展示新品亮点，还能借助大数据分析，更准确地定位潜在用户，从而提升营销效率。同时，对于消费者而言，这无疑是一个发现好物、了解趋势的优质窗口。未来，希望更多类似的活动能持续优化用户体验，同时也助力品牌实现商业价值的最大化。

　　 “新品世界”频道上线以来，已通过“新趣日历”、“新趣周报”、“新品MVP大赏”等多元栏目和活动帮助品牌和新品消费人群实现高效连接。频道上线以来，日均曝光超千万，日均在线推广新品超3万件，已先后与三星、华为、东芝、TCL、耐克、瑷尔博士等数百家知名品牌就新品发布开展合作，并助力三星Galaxy Z Flip6精准卡位科技尝鲜人群，完成总曝光超5000万，服务瑷尔博士完成新品种草，助力品牌销量环比提升86%，获得诸多客户品牌一致认可。

　　 未来，什么值得买还将持续进化新品营销能力，满足消费者对于新品的体验需求和逐新兴趣，并基于“新品世界”频道和“宝藏新品”IP，完成在新品营销领域的布局和内容探索，为每一位新品消费者的决策提供有效参考，并助力优质新品和消费者实现双向奔赴。