《智驱未来：支付宝以AI赋能智能营销新生态》

智无止境，未来已来：支付宝引领AI智能营销新浪潮

　　 支付宝正在加速推进流量的商业化进程，其作为全域智能营销平台的优势逐渐被更多品牌所重视。据3月31日支付宝2025数智营销峰会透露，过去一年，支付宝活跃广告主数量增长了45%。在峰会上，支付宝对“支付宝灯火”数字推广平台进行了升级，推出了“五维增长引擎”计划，旨在帮助商家在品牌运营和流量投放等多个领域实现成本降低与效率提升。未来，支付宝的人工智能技术将全面融入商家的智能营销全流程。

　　 构建全域营销闭环，支付宝平台流量开放增长70%

　　 过去一年，支付宝全面开放平台各渠道流量，构建智能化的流量分配体系，优质广告流量较去年同比增长70%。其中，内容阵地、绿色环保场景以及生活支付场景成为流量增长的核心驱动力。“支付宝灯火”产品基础能力持续优化，通过精细化的人群定位与数据深度洞察系统，助力商家营销效能不断提升。

　　 依托“支付即服务”的独特生态，支付宝打通了线上线下融合的全域营销闭环。以“碰一下”支付为例，品牌可在商超、便利店等场景实现“支付即发券”“支付即入会”等精准互动。目前，全国超1000个大型商场、商圈，以及众多连锁商户接入支付宝“碰一下”，并借助其支付闭环能力实现精准营销。

　　 升级“五维增长引擎”计划，助力商家全域精细营销

　　 会上，支付宝灯火平台日前发布“五维增长引擎”计划，旨在帮助商家实现全域精细化营销。

　　 品牌管理将全面转型为品牌资产运营。通过全域营销数据、线上线下多样化的营销场景和产品体系，助力品牌商家连接线上与线下交易路径，达成交易额和品牌价值的最大化。

　　 近期，某电商平台对流量激励规则进行了全面优化，旨在帮助商家更高效地挖掘全平台的流量潜力，并通过更加精准的策略锁定目标消费者群体。这一举措不仅提升了商家在竞争激烈的市场中的竞争力，还进一步推动了平台整体生态的健康发展。 与此同时，该平台也在投放环节的数据洞察工具上做出了重要升级。新版本支持商家将自己的广告素材上传至内部管理系统——灯火平台，从而实现对素材的统一管理和高效分析。这种功能上的增强无疑为商家提供了更大的自主权，让他们能够根据自身需求灵活调整营销策略，同时也有助于提升广告投放的效果和ROI（投资回报率）。 在我看来，这些改进措施体现了平台对于用户体验与商业价值之间平衡点的深刻理解。通过提供更强大的技术支持和更细致的服务模式，平台不仅增强了自身的吸引力，也为广大商家创造了更多机会去触达潜在客户。未来，随着技术的不断进步和市场需求的变化，相信这样的创新还将继续深化，最终形成一个多方共赢的局面。

　　 当前，为满足不同行业的个性化投放需求，平台正积极制定针对性的政策保障，以提升投放转化的确定性。这一举措已吸引电商、线索收集、游戏及租赁等领域的商家率先参与尝试。此外，平台还计划推出一项全方位的陪伴计划，为广告主及其代理商提供深度支持与指导。 我认为，这种针对行业特性的精准服务模式值得肯定。它不仅体现了平台对市场需求的敏锐洞察力，也展现了其在优化用户体验方面的决心。通过为各行业量身定制解决方案，平台能够更有效地帮助商家实现营销目标，同时增强自身的市场竞争力。特别是伴随数字化转型的加速推进，这样的服务无疑将吸引更多企业加入其中，共同推动行业进步与发展。

　　 支付宝AI将深度融入智能营销全链条

　　 技术驱动的效率提升正成为吸引广告主的重要因素。支付宝指出，人工智能将作为平台营销的核心能力，全面贯穿商家营销的各个环节。

　　 例如，在营销投放前期，智能人群推荐功能助力商家锁定精准的目标客户群体；而AI广告创意工具能够一键生成适用于多种场景的图文和视频投放素材。与商家自行上传素材相比，通过AI生成的广告点击转化率提高了4.74%；此外，“智能诊断工具”可以实时分析投放数据，并为商家提供优化建议；集成AI能力的数据管理后台还帮助商家实现对投放内容和数据的更高效一站式管理。

　　 2024年的经营生活营销大奖峰会上，支付宝再次成为关注焦点，不仅颁发了34项重要奖项，还表彰了15家杰出的营销服务商为「精英伙伴代理商」。阳狮媒体PMX的首席投资官张力文提到，支付宝正迅速成长为集团发展最快的合作伙伴之一。过去的一年里，通过支付宝平台，其代理的食品饮料、美妆日化以及出行旅游等多个领域的商家均实现了显著增长。与此同时，侠客行的首席执行官秦飞也在峰会上宣布，计划在2025年进一步加大对支付宝平台的投入，深入探索小游戏和短剧等新兴领域的商业潜力。此外，麦圈（凯丽隆）的联席总裁黄康也表达了对支付宝平台的认可，他认为支付宝超过10亿用户的庞大覆盖范围，加上其精准的数据分析能力和独特的应用场景，为零售、游戏乃至循环经济等行业带来了前所未有的增长机遇。 在我看来，支付宝的成功不仅仅体现在其庞大的用户基数上，更在于它能够根据市场需求不断优化自身的服务生态体系。从帮助传统企业实现数字化转型，到扶持创新型内容创作者，支付宝始终站在行业前沿，推动着整个营销领域的变革。未来，随着更多企业和品牌加入其中，我相信支付宝将继续引领潮流，在全球范围内塑造更加开放、多元且充满活力的商业环境。同时，这也提醒我们，无论是大型跨国公司还是小型创业团队，都应该抓住这样的平台机遇，积极拥抱变化，才能在全球竞争中占据有利位置。