打击恶意虚假摆拍！官方出手，短视频营销乱象全面整治

打破短视频营销迷局，还原真实生活风采

　　 近日，“网信中国”公众号发布消息，中央网信办决定从4月15日开始，启动为期三个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，旨在进一步深化对短视频平台恶意营销行为的治理，为公众营造更加健康、清朗的网络环境。 短视频作为近年来发展迅猛的传播形式，在丰富人们生活的同时，也暴露出不少问题。一些不良商家或个人为了追求流量和利益，不惜采用虚假宣传、恶意炒作甚至造谣生事等手段吸引关注，严重扰乱了网络秩序。这种现象不仅损害了用户的合法权益，还对整个行业的健康发展造成了负面影响。因此，此次专项行动的开展正当其时，体现了监管部门维护网络生态的决心。 我认为，除了加强对短视频平台的监管力度外，还需要建立健全长效机制，比如完善相关法律法规，提高违法成本，同时鼓励用户积极参与监督举报，形成全社会共同抵制恶意营销的良好氛围。只有这样，才能从根本上解决这一顽疾，让短视频真正成为传递正能量的重要载体。

　　 近期，有关部门针对短视频领域存在的恶意营销问题展开了专项治理行动，重点打击虚假摆拍、传播不实信息、挑战社会公德以及违规引流营销等不良行为。这一举措旨在净化网络环境，保护广大用户的合法权益，同时促进短视频行业的规范化发展。 在我看来，此次行动不仅及时而且必要。随着短视频平台的快速发展，用户数量与日俱增，但随之而来的是一些低质量甚至有害内容的泛滥。这些内容不仅误导公众，还可能对社会稳定造成负面影响。因此，加强对短视频内容的监管，既是对法律权威的维护，也是对公众知情权的保障。 此外，我们也要认识到，整治乱象的同时还需注重长效机制建设。一方面，平台应承担起主体责任，完善审核机制，提高内容质量；另一方面，也需要引导创作者树立正确的价值观，鼓励更多正能量作品涌现。只有这样，才能真正实现短视频行业的可持续健康发展。

　　 针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置处罚，持续净化内容生态。重点聚焦以下4类问题：

　　 1、恶意虚假摆拍问题

　　 2、散布虚假信息问题

　　 3、违背公序良俗问题

　　 4、违规引流营销问题

　　 据了解，近年来，网络平台上出现了不少以虚假摆拍为手段的不良现象。有些人故意打造悲惨人设，甚至冒充快递员、外卖员等新就业群体，虚构“苦情”桥段来博取同情，利用公众的善意进行卖惨营销。与此同时，还有一些人通过精心包装和刻意表演，塑造出“社会名流”或“成功人士”的虚假形象，夸大所谓的“爽文”经历，以此吸引眼球、获取流量，最终达到牟利的目的。更有甚者，一些人假借“助农”“扶贫”的旗号，炮制悲情剧本，吸引关注后却将资金据为己有，严重损害了社会信任。 这些行为不仅违背了基本的职业道德和社会公德，也对互联网环境造成了负面影响。一方面，它们消耗了公众的情感资源，让人逐渐对真实的苦难失去关注；另一方面，这种不正当竞争破坏了公平公正的市场秩序，让真正需要帮助的人难以获得支持。因此，平台方应加强内容审核力度，对于此类恶意摆拍行为及时处理，同时倡导更多真实、积极向上的正能量内容传播，共同营造清朗的网络空间。此外，作为受众，我们也需提高辨别能力，避免被虚假信息所误导，用理性消费的态度对待网络上的各类内容。唯有如此，才能从根本上遏制虚假摆拍现象的蔓延，促进网络生态健康发展。

　　 制造虚假信息的行为涉及使用“换脸”“换声”“P图”等方式捏造不实内容。有些人假借“科普”“解读”的名义，或者冒充、蹭取权威机构、专家学者的名号，恶意编造、传播涉及经济、法律、历史、医学等专业领域的虚假信息。

　　 此外，打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知属于违规引流营销。